一、如何看待企业营销策划中存在的问题（论文文献综述）
张玲潇[1]（2021）在《中国高铁产业战略传播研究（2008-2019）》文中研究说明本文从战略传播角度系统而深入地剖析了中国高铁产业自诞生以来12年间（2008—2019）开展的战略传播活动,试图从共识性与认同视角,考察中国高铁产业战略传播对于建构产业认同和实现产业利益的价值。本文试图回答三个基本问题:1)高铁产业诞生以来开展了哪些战略传播活动,有什么特征?2)高铁产业战略传播与产业认同建构的关系如何?3)高铁产业战略传播在提升高铁品牌形象,构建有利于自身发展的舆论环境以及促进国内外受众对产业的理解与认同方面有哪些效果?本文主体部分有十章。绪论部分,介绍了研究缘起、研究意义、研究方法和研究思路。第一章,对相关概念、理论和文献进行综述。第二章至第五章,关注于高铁产业早期阶段的战略传播活动,从战略传播背景、运行机制、传播手段、传播内容四个方面展开。第二章是高铁产业早期阶段的国内外背景回顾;第三章是对以铁道部为主导的战略传播运行机制的研究;第四章是对高铁产业早期阶段以报纸媒体为代表的大众传播和借力国际会议、展览等形式的组织传播的研究;第五章是从主题设置、叙事方式、表现形式等三个方面对高铁产业早期阶段的战略传播内容进行分析。第六章至第九章,关注于高铁产业“走出去”阶段的战略传播。其中第六章聚焦高铁“走出去”的政治、经济、文化战略价值分析。第七章对“走出去”阶段的高铁多主体联动传播和多层级利益相关群体对话合作机制进行研究;第八章对政府和企业层面的高铁外交公关,与利益相关群体对话的组织传播和引导国内外舆论的大众传播三种战略传播手段进行了梳理;第九章对高铁战略传播的内容与形式做了深入探究,这个阶段传播善用第三方视角讲故事,主题更贴近受众,话语方式也更吸引人。第十章,借鉴建构主义学派的国家间集体认同的形成与转化理论,分析高铁产业战略传播对于产业认同建构的价值及未来改进策略。结语,对中国高铁产业早期阶段和“走出去”阶段两个时期的战略传播实践进行回顾,得出战略传播是增进国内外受众对产业的理解与认同的重要途径的结论。本文使用的研究方法包括:文献研究法、历史研究法、深度访谈法和多学科理论交叉运用的方法。在深度挖掘、收集、整理高铁诞生十余年以来的相关史实基础上,对不同时期大众传播媒体关于高铁的报道,以及高铁产业通过官方网站及社交媒体等发布的新闻文本,分别进行了系统分析和深入解读。同时,结合深度访谈法,选取高铁企业宣传部门负责人、轨道交通领域高校学者和高铁工程师等受访者进行深度访谈,获得研究所需要的一手资料,并运用多学科理论深入分析和总结高铁不同时期传播活动的战略性特征,对中国高铁产业战略传播历史进行整体勾画。本文创新点有三个方面:第一,研究视角的创新性。以往关于高铁产业的研究,大多是从经济、国际关系、地缘政治等理论视角进行的,而从战略传播角度关注高铁产业的比较少见,本文用战略传播理论考察高铁产业的发展历程,是对前人研究的较好补充。第二,论文对中国高铁产业战略传播历史进行了整体勾画,分析并总结了其不同时期传播活动的战略性特征,并借用多学科理论对原始文献和调查材料进行了多角度分析与解读。论文具有一定的历史文献价值。第三,本文基于建构主义学派的认同建构理论对高铁产业的战略传播实践进行分析,从认同视角考察中国高铁产业战略传播对产业认同建构的价值,探究战略传播与认同建构的逻辑关系,对现有理论进行拓展,具有一定的理论创新性。在社会急剧转型、世界经济低迷和逆全球化思潮抬头的多重背景下,高铁产业正面临着国内认同和国际认同的双重建构任务。在认同的建构中,信息的传播是核心和关键,通过信息传播和互动交流,有利于实现受众态度转变和行为转化。高铁产业通过顶层设计统筹多元传播主体、整合各种传播手段和渠道,针对国内外受众开展的战略传播活动是实现高铁产业国内和国际认同的有效方式,同时对于产业利益的最终实现和国家整体形象的提升都有积极促进作用。
杨文昊[2]（2021）在《山东XY集团项目营销经理胜任力模型构建及集团招聘体系优化研究》文中研究指明随着中国房地产行业政策调控的不断增强以及新冠肺炎疫情影响,房地产企业面临严峻的挑战。如何在房地产“新常态”挑战中寻找发展机遇成为了每一个房地产公司面临的首要问题。房地产营销作为实现企业利润的最后环节,营销队伍的能力与素质,尤其是营销管理者的素质高低决定了企业战略的达成。房地产营销管理人才,特别是作为基层一线作战单元的管理者项目营销经理已然成为了企业竞争的重要战略资源。如何建立科学有效的人才招聘标准,招聘优秀的项目营销经理成为目前很多房地产企业人力资源管理的重要任务。山东XY集团是2017年成立的一家区域型地产公司,成立3年以来发展速度迅猛,对优秀人才需求很大,特别是公司关键岗位项目营销经理,招聘面临越来越大的压力和挑战:缺乏统一的人才标准、招聘流程不完善、人员招聘成本居高不下、人员招聘质量不高,雇主品牌知名度低等。通过构建项目营销经理胜任力模型,确立统一的人才标准,优化招聘甄选体系,为企业持续输送优质人才,保障企业战略目标达成。本文基于山东XY集团在人力资源管理体系转型过程中的实践,为了满足业务实际需求,提升工作效率,提升企业人力资源管理水平,优化人才管理,为企业基于胜任力模型人力资源体系建设积累经验。本文通过对山东XY集团项目营销经理的现状的分析并结合胜任力模型相关理论,运用问卷调查和访谈法对现有招聘工作进行诊断,找出项目营销经理招聘上存在的主要问题及原因。随后,综合运用行为事件访谈法、问卷调查法、专家小组讨论法等研究方法构建了项目营销经理胜任力模型。胜任力模型主要构成为核心胜任力、通用胜任力、专业胜任力、管理胜任力四大维度共计12个胜任力项。最后,以项目营销经理胜任力模型为基础,提出了项目营销经理招聘优化的策略:确定了基于胜任力模型的项目营销经理人才招聘标准,并基于胜任力模型对招聘流程、甄选方法及面试官能力建设进行优化。本文在集团内部创新性的提出基于房地产项目特征和营销特点的项目营销经理胜任力模型,识别其胜任力维度、构建人才招聘标准对于集团营销人才管理有重要意义,也为其他房地产企业提供实践案例参考。同时,在集团内部创新性的研究基于项目营销经理胜任力模型的招聘与甄选优化,对于集团人力资源管理转型及升级有很好的实践意义,也可作为其他企业设计优化招聘体系和人力资源转型升级参考。
魏兵[3]（2021）在《西方传播政治经济学电视理论研究》文中研究说明在西方媒介理论的学术版图中,传播政治经济学是从社会宏观层面批判性地研究西方政治与经济权力控制媒体等问题的研究思路与路径方法。从西方传播政治经济学的视角看,电视媒体不仅是一种大众传媒,而且是经济生产与文化生产的结合体。研究电视媒体需要关注电视的产业结构、生产关系、广播电视体制和全球传播秩序等社会性与机制性问题。所以,西方传播政治经济学力主采取社会整体的宏观视野,考察包括电视在内的大众传播媒介的政治、经济与文化功能。整体而言,西方传播政治经济学电视研究的相关概念、观点与理论是以马克思主义政治经济学为学术母体,着重研究电视等大众媒体的传播机制。作为一种学术研究路径,它尤其关注电视媒体在西方资本主义社会中的经济结构和市场运行过程。该研究主张,由于资本主义社会的资本逐利性,作为一种文化工业的电视媒体,不仅受到资本与政治等权力的制约,而且成为控制大众意识形态和实施国际文化霸权的工具,呈现出复杂而消极的文化生产局面。深入透彻地了解西方广播电视机制的理论成果,既可以掌握西方传播政治经济学的研究方法与分析模式,又能进一步认识西方发达资本主义国家广播电视体制机制的缺陷与问题,从而更深层次地理解我国社会主义文化事业与文化产业的制度性优势。本论文以西方传播政治经济学领域的电视理论为研究对象,通过厘清其学术渊源、研究背景、主要学者、核心观点与理论,进而阐述并评析西方传播政治经济学就西方发达资本主义国家电视媒体权力控制问题的电视理论研究特点。在此基础上,结合我国电视理论研究和电视产业发展的现状,以学术探讨和理论镜鉴的态度拓展我国电视理论研究的视角,为我国电视的管理实践、艺术创作、产业发展与对外传播汲取理论经验与发展启示。因此,本文围绕西方传播政治经济学电视理论研究的焦点问题,分七个章节进行论述:第一部分概述研究对象的基本情况,分别就西方传播政治经济学电视理论的生成语境和学者群体等展开论述,以期描摹出该领域电视理论的整体特点。第一章为西方传播政治经济学电视理论研究的生成语境,重点探究西方传播政治经济学电视理论研究的思想渊源、学术借鉴和西方媒介的发展背景与机制等。第二章是对西方传播政治经济学电视理论研究领域主要学者的概说与评述,通过梳理西方传播政治经济学在发展过程中在北美与欧洲两大地区集中的核心学者,阐述西方传播政治经济学电视理论研究领域的学者集群、学术承继、重要电视理论与观点概况、主要着作和学术地位等,进而为探讨该领域电视理论研究的核心议题与理论价值做出相应的学理性准备。第二部分是本文的重点内容,即以电视媒体的政治经济权力控制问题展开三个方面的思考与研究,即经济宰制观、意识形态操控观和国际文化霸权批判观。第三章主要探究西方传播政治经济学电视理论的研究起点,即经济控制下电视媒体的商品属性。通过对受众商品论、文化生产的双重意义、电视内部的隐形审查机制和资本主义商业媒体的逐利性原则等观点与理论的探讨与研究,提炼该研究领域对资本控制大众媒体的批判性观点。第四章的主要内容围绕着西方传播政治经济学者就电视等大众媒体的思想控制议题提出的如“思想管理者”、“文化有限公司”、“媒体操控”、“宣传模型”等概念,或对电视文化商品公共属性的反思性观点等相关理论研究成果,进行分析与论述,指出该研究领域着力批判西方电视媒体的思想控制机制的研究逻辑与理论特点。第五章将视点转向该领域的国际电视媒体传播研究,通过整合该领域对电视的国际传播议题等相关观点,分别就其提出的“媒体依附论”、“文化帝国主义”和国际传播单向流动等文化霸权观点与理论展开论述与探讨。第三部分是本文的总结性内容,即第六章西方传播政治经济学电视理论的特点和第七章西方传播政治经济学电视理论对我国的启示。第六章旨在以理性客观的态度看待该领域的分析框架和批判焦点等研究价值,指出问题与偏颇。第七章以谨慎而镜鉴的态度,考量并发掘西方传播政治经济学的电视研究对中国的电视理论建设和中国电视产业发展所具有的借鉴意义。本文将综合运用文献研究法、跨学科研究法、个案分析法和交叉研究法等阐述相关论点,厘清西方传播政治经济学电视理论的核心学者、研究方法、理论特点和重要议题等,探讨其对我国电视研究与产业的理论价值。
朱解语[4]（2021）在《社交媒体背景下城市形象传播的价值共创研究》文中指出传统的城市形象传播研究往往以信息为核心,注重的是受众研究基础上的内容策略、表达策略、渠道策略等,尽管也注意到了人的作用,但也仅仅是以信息为核心的前提下如何辅以发挥人的作用。随着人的主体意识的觉醒以及技术的突飞猛进,个体被赋权赋能,传播“控制权”和“影响力”逐渐从媒体转向人,人成为信息的生产者、传播者、消费者,多种身份集于一身,在信息传播中日益成为主导要素。因此,在高度发达的当今社会中,如何发挥人在城市形象传播中的作用是一个值得研究的话题。为了探究城市利益相关者如何共同参与和协同传播城市形象,本文以价值共创为理论视角展开研究,首先分析了城市形象传播环境的变革及其提供的价值共创基础,进而提出和阐释城市形象传播的价值共创概念,其次,本文分析了参与传播的城市利益相关者及其角色,探讨其在城市形象传播不同环节中的协作路径,描述了所追求的价值共赢内涵。再次,本文在价值共创视角下提出城市形象传播的现存问题,并分析东京城市形象传播的价值共创经验。最后,针对我国城市形象传播提出价值共创的策略建议。基于上述分析,本文认为,在城市形象传播中,地方政府、社会组织和公众具有各自的价值共创角色和功能,通过在城市形象塑造、内容生产和传播几个环节中的互动与协作,推动实现多方的价值共赢。然而,当前城市形象传播仍存在多方行动缺乏统筹管理、利益主体缺少目标共识、公众参与潜能有待激发等问题。通过总结东京的城市形象传播经验,笔者从管理、协作和平台策略三个方面为提出价值共创的策略建议:建立多元主体参与的城市形象管理机构,明确各类主体的共创角色和合作原则,从而打造价值共创的基础;打造城市形象内涵的价值共识,以公众为导向优化传播思路,以激发价值共创的热情;搭建利益相关者互动的线上社区和公众参与决策的渠道,提升社交媒体平台的协同传播水平,促进价值的持续创造。
王茜婕[5]（2021）在《天昱公司兰州天昱·凤凰城项目营销策略优化研究》文中进行了进一步梳理受经济形势和宏观调控的双重影响,我国房地产市场供需结构发生重大变化,房地产企业发展逐渐由土地和金融驱动型转向管理和服务驱动型,行业新变革要求营销策略进行与时俱进的适应性调整。兰州天昱·凤凰城项目,是甘肃天昱置业有限公司（以下简称天昱公司）开发建设的大型住宅项目,2012年至今已开发至项目四期。面对新的市场形势其营销策略暴露出项目产品更新迭代滞后,产品力有待提升;定价和调价体系不够科学和灵活;销售、促销渠道单一,展示性有待提升;客户信息数据库不完善等问题,研究优化天昱·凤凰城项目的营销策略,对项目后期的营销工作具有较强的实践指导意义。本文以市场营销原理为基础,结合市场细分理论和营销组合策略,首先,以天昱·凤凰城项目前期开发进程中的历史数据为基础,结合天昱公司所处的营销内外部环境和房地产行业相关的竞争者情况进行分析。其次,结合4Ps营销组合相关理论和房地产行业客户的分类模型,通过查阅项目相关资料、采用调查问卷等研究方法全面搜集数据,对不同类型的客户需求及特征进行整理归纳,进一步结合购房客户的真实需求,分析研判房地产行业市场的内外部环境,提出可有效解决现阶段营销管理中存在问题的营销策略优化方案。最后,为保障天昱·凤凰城项目营销策略优化方案的顺利执行,进一步提出项目分阶段的实施要点和保障措施,形成一套完整科学、可落实、可执行的营销策略提升优化方案。房地产客户需求结构随着经济发展不断变化,主动适应客户需求的变化,是房地产企业营销策略取得成功的关键所在。本文研究提出,天昱公司应从客户真实需求出发,对企业产品创新升级、科学定价,实行底价管控,建立灵活完善的折扣管理体系;运用新技术丰富现有销售渠道,优化现有促销渠道,全方位提升项目展示性;同时,重视客户数据库建设,进一步完善客户信息,深挖购房客户的不同需求;以提高项目住宅产品的市场占有率为最终目标,从商品住宅销售的售前、售中、售后服务全过程入手,全面提升客户体验,实现企业营销管理向科学化、精细化、专业化转变,提升企业营销管理水平,提高企业产品创新能力。
满丽[6]（2021）在《甘肃跃然文化传播有限公司营销策略研究》文中指出在当今社会发展的形势下,广告行业正处在较好的发展环境中,互联网广告持续增长,全面拉动广告经济。伴随着互联网技术的发展,5G时代顺势而来,人们对广告的需求和模式都发生了一定的转变,广告本来的时间和空间要求被完全颠覆,媒体融合时代的到来是发展的必然结果和未来广告发展的刚需。而作为广告行业中的新型公司,应该在对宏观背景有所了解的基础上,有效的调整优化营销策略,顺应时代的发展和行业的变化。本文通过对现阶段国内外关于媒体融合和广告营销的相关理论和案例进行研究的基础上,根据跃然文化公司的营销现状和媒体融合的发展环境,通过问券调查和访谈对现存营销问题进行挖掘。宏观营销环境从PEST几个方面对论文主体跃然文化进行分析,微观营销环境从行业内竞争分析和SWOT内部营销环境分析法两个部分开展。经过以上的分析,基于STP定位理论解决公司定位问题,开展市场细分,在细分市场中找出适合跃然文化公司的目标市场,最后定位目标市场。基于上述分析,构建“4P+4C+4A”的PCA复合型营销模型,制定营销优化策略,完善营销产品体系,规范产品价格,拓宽营销渠道并达成与客户有共鸣的促销方式。最后,结合组织架构优化,资源和制度保障策略,提出跃然文化公司广告营销策略的保障措施。跃然文化公司有着行业资源丰富,客户资源优质两大优势,同时,在国家政策与经济发展背景的支持下,媒体融合是未来发展的大趋势,也是广告业发展的黄金阶段。但公司也伴随着大型广告集团品牌及资金的强势竞争,新媒体新技术的快速洗牌竞争,自身存在着营销策略落后,营销团队体系不健全,品牌文化缺少底蕴和竞争力不够等劣势。通过对跃然文化公司营销策略的研究,一方面能够帮助公司在今后的发展运营中起到积极的启示作用,另一方面,作为初创型的小公司,与成熟型公司的营销策略不同,而媒体公开的报道或学术论文中鲜有对初创型企业营销策略的系统研究。本文可以为其他同类型企业提供借鉴。
张瑞璠[7]（2021）在《语言游戏视角下的即时性展示设计研究》文中提出我国展览行业随着经济发展而成长,无论是行业项目的类型还是基础理论及技术均已取得丰硕成果,竞争也日益加剧,在此背景下的展览行业同时面对自身发展的瓶颈。一方面,展览行业的展示形式正向技术化和多元化发展,越来越多的展示活动从单一运营的模式发展到集展览空间、博物馆、艺术馆、购物场所等为一体的多模块融合运营新模式。展示理念正从以展品展示为核心关注对象转向对整体空间营造与体验塑造的关注,这种类型的发展趋势易造成过度关注展示功能及展示载体等研究及使用的问题,而忽略“人”在一活动中的主观能动性,展示中信息的传播效率以及展示活动的目的与意义有待再思考;另一方面现代展示活动中传播媒介受到技术冲刷导致同质化现象严重,观众对于一些常态的技术应用形式已经产生麻木感,单纯的技术堆叠已无法满足参观者的要求,这些要求开始在不同层面上有所提升,如期望从展示活动中获得更不同寻常的体验感受或更具有意义和价值的讯息甚至是在参与展示过程中的人文关怀。基于以上思考,笔者认为展示活动应是将展示内容、展示参与主体、展示空间和信息传播四方面综合考量的事物,应是一种合理运用展示语言,根据不同类型的展示项目制定有效且具有创新性的表达展示内容的方式。研究的主要对象即时性展示是一种不将关注目光囿限于展示物品上的展示模式,具有传播即时性、传播集中性、创意互动体验性的特征。这类展示模式目前多应用于商业营销领域,以此在较短时间内获取收益,其关注的更多是观众在参与过程中是否能够有效接收信息并对观众自身产生积极作用,从而观众的需求在参与过程中得到即刻满足,展示举办方也获得了展示带来的传播效益。因此对于即时性展示设计的研究对于有效使用展示语言,增强展示活力,提升展示传播效益提供具有重要意义。笔者以多学科交叉、展示语言作用的有效发挥作为研究视角进行切入,以维特根斯坦的后期语言哲学观点“语言游戏”为理论依托,通过对语言游戏的可用观点提取,引入即时性展示进行理论交叉整合,构建语言游戏下的即时性展示设计组织构架,通过对两者的整合构架进行应用分析,构建即时性展示的设计策略,策略具体对观众心理、展示构成要素、语言游戏在即时性展示中的核心表现层面、语言游戏下的即时性展示核心要素进行分析,从观众即时反应、信息即时传播、展示活动即时效应三个核心要素展开制定,使其能够从之前低效连接的设计观中被逐步导向高效联结的设计中来,在关注功能、空间与设施时,也能将受众考虑其中,使展示传播及展示服务变得更为有效精准。研究共包含七个部分的内容,分别按绪论,相关理论概述,语言游戏说指导下的即时性展示设计组织构架及其核心要素,语言游戏说下的即时性展示设计应用分析,语言游戏论下的即时性展示设计原则及策略,语言游戏论下的即时性展示设计论证,结论与展望七个部分依次展开,逐渐深入进行论述。笔者在研究中针对理论性的内容主要采用文献研究及跨学科方法的方法,对概念进行梳理串联,同时采用演绎法来剖析语言游戏和即时性展示这两部分内容的逻辑关联,应用方面的研究则多运用调研、案例分析、对比分析等方法来支撑论文组织构架,从而为本课题的研究提供可靠有效的参考基础。笔者以语言游戏为视角对即时性展示设计进行分析,从理论、实践中总结要点,提出研究依据,从客体到主体进行分析,旨在探讨即时性展示如何高效双向传播信息、如何面对高新技术带来的挑战、如何对展示内容进行定位以及为展示要素设计寻求更多参考性方向,丰富展示设计的基础理论,为设计者在进行设计时提供另一种可供依据的理论。从商业角度来讲能够为展示活动组织方在即时性展示设计中提供实现观者体验优化、信息有效传播、主办方形象提升的可行路径,从行业方向来讲,对于即时性展示的设计研究能够为其创造更多的行业价值以及社会价值,从而推动行业的进步。
杨丽丽[8]（2020）在《基于有限理性视角的体验设计研究》文中提出人们常常遭遇糟糕体验、憧憬幸福体验。幸福体验是个体生命的身体感知和心灵认知共同谱写的美好结晶,它可以被创造、转换、传递,并以行为和情感的方式外显或内隐于体验者的身心记忆之中。体验设计概念的出现,使“以人为中心”的设计理念转换升级到“以体验为中心”的设计思维和方法论中。体验设计运用一种系统性策略与方法优化人的身心体验;意在设计语境下编制一张以理性为经度、非理性为纬度的动态协同网络,以连接人与世界、身与心、思想与行动、统一性与多样性、确定性与不确定性。人们在体验活动中的常常将功用、效率之上的审美情趣、积极情绪、社交连接和价值意义作为驱动力,有限理性地感知、认知并采取行动。因此,人性中的有限理性需求特质令导向幸福体验的设计策略成为研究重点。幸福体验设计涉及体验情境、体验媒介投射到体验者的身心所引起的生理反应和心理表征的综合。人们对于体验媒介和体验情境的美好诉求,既包含了人格中本我层面对感官享乐的欲求,也包含了自我层面对功用和效率的需求,同时也蕴含超我层面对情绪情感、社会关系和价值意义的追求。从本质上来看,都是对感知愉悦、自主参与、亲密关系、成就和意义之幸福体验的渴望,也是其体验的终极目的。幸福体验设计是设计师和品牌（组织）转型升级的驱动力,因此如何令体验者达至幸福体验成为了体验设计研究的重点。这为体验设计思维与方法的发展提供了丰富的启发:从追求功能、效率为导向的工具理性思维与方法转换为关注幸福感、故事性和价值意义的体验思维与方法。幸福体验设计是运用系统设计的策略与方法对体验者的幸福体验进行创造、转换和维度拓展的过程。本文聚焦体验现象中人的纯粹体验及其特征,探索如下问题:如何达成体验设计中理性与感性相平衡的价值观?如何从有限理性的视角解构和重构幸福体验设计模式,开启幸福体验导向的设计思维与策略?如何为差异化的体验者,在其积极参与体验活动的行为序列之中,激发其积极情绪,构建更为亲密友好的关系,使其获得在价值意义层面上更具真、善、美的生命体验?如何构建幸福体验媒介化、情境化和故事化的创新设计方法?如何通过基于有限理性视角的体验设计,触发人们获得通往幸福体验设计赋能的体验旅程?从赫伯特·西蒙提出的“有限理性理论”中“有限理性经济人”假设出发,基于体验过程中体验者的有限理性特质,本文系统性地探讨了处于不确定体验情形中体验者与体验媒介之间的动态关系。从哲学、美学、心理学、经济学、设计学等交叉融合的跨学科视角,构建了有限理性视角下的幸福体验设计愿景;并从体验者的身心维度,探索如何在产品、空间、服务、系统和品牌形象中融入“以幸福体验为导向”的设计思维、赋能策略和新范式。基于人性的有限理性特质和对于幸福体验的本质追求,通过理论与实践相结合的研究,分别从理智和情感,目标和路径,用户和组织多个视角,在形而上的理论分析层面和形而下的体验设计实践基础上,通过诗性直观和理智直观,探寻并还原有限理性行为人幸福体验的本质,提出了“感知唤醒—行为触发—情绪激活—关系构建—认知塑造”五步循环幸福体验设计模式和“五模式—六通道”关联模型。这为体验者开启了诗意化栖居,审美化生活、工作和娱乐的幸福体验模式,为设计师和品牌（组织）提供了可操作的幸福体验设计思维参考。体验者、设计师和品牌（组织）可以依据“感知唤醒—行为触发—情绪激活—关系构建—认知塑造”五步循环幸福体验设计模式和“五模式—六通道”关联模型,对特定主题的体验过程和体验效果进行有针对性的综合评价。莫比乌斯环的无限循环结构可以形象地隐喻“感知唤醒—行为触发—情绪激活—关系构建—认知塑造”各个体验环节间会相互关联、相互转换、相互融合的关系。当体验生态系统中各个要素和环节间处于协同状态时,体验者的身心层面会获得五维幸福体验:审美化感知体验、沉浸式行为体验、积极的情绪体验、和谐的关系体验和有意义的认知体验。利用莫比乌斯环结构来隐喻幸福体验设计中五步循环间的关系,其最大的意义就是象征着体验设计时的整体性协同思维和系统性方法运作。不断变化的时空情境和多元化的文化语境下,体验设计面临着应对不同体验个体和体验群体在体验旅程中不确定性、偶然性和差异性需求的重重挑战。从赫伯特·西蒙提出的“有限理性理论”中的“满意解”原则出发,在应对复杂且充满不确定性的体验情形时,基于不同体验者间存在的有限理性程度的异质性,提出了基于“偏好—动机”的I-E-P-M用户分类模型;并从统一性和差异性、主体性和主体间性的辩证视角,提出了“差异化体验设计赋能策略”,以应对体验旅程中充满多样性、差异化和新颖性的幸福体验需求,令不同的体验者可以获得与其动机和偏好相契合的体验“满意解”。基于体验全旅程和全渠道,聚焦关键体验触点和体验渠道,分析体验者的身心体验状态;秉持跨渠道体验的相关性和协同性原则,确保幸福体验设计赋能的整体性和有效性。幸福体验设计不仅仅是在设计一个个体验瞬间,更在促成个性化体验故事的诞生。体验者的主观幸福感可借由富有叙事性的体验媒介和体验情境来实现和增强。本文提出了“悬置—隐喻”幸福体验创新设计方法和“情境化幸福体验创新设计路径”,在“直观”典型性体验现象、还原出一般性的体验本质和规律之后,再借由隐喻设计,从技术和艺术的双重维度赋予体验本质更为多样和开放的可能性,以创造情境化的体验媒介、体验情境及理想体验现象,旨在增强体验的沉浸感、主题性和体验者的自主性,在对体验者进行幸福体验赋能的同时,与体验者的生命叙事形成积极的共生关系,在传播品牌（组织）自身故事的同时,塑造体验者的有意义的生命故事。幸福体验设计的实施需要兼顾体验者的体验动机和体验能力。体验动机由审美动机、功用动机、娱乐动机、社交动机和意义动机组成;体验能力由感知能力、行动能力、共情能力、协同能力和认知能力构成。有意义和难忘的幸福体验产生于体验者的动机和能力相适应时,体验者的体验行为才会被触发,才会在特定的体验动机驱动下,以体验情境为剧场,以体验媒介为道具,主动参与并上演个性化的体验剧情,积极创造幸福体验故事,获得幸福体验设计赋能。基于此,本文提出了“动机+能力+赋能”的体验设计新范式,品牌（组织）和设计师可通过技术和艺术的手段,创造性地触发、激励和增强体验动机,弥补、转换和提高体验能力;令体验者成功跨越幸福体验线,处于幸福体验赋能区,实现幸福体验赋能。对应于体验者在本我、自我和超我层面的需求,通往幸福体验的道路分别有着三条路径:一个通向有趣的目标,一个通向有用的目标,一个则通向有意义的目标。品牌（组织）和设计师通过对体验者的体验心理与目标特征的解读,利用“动机+能力+赋能”的体验设计新范式,针对“感知唤醒—行为触发—情绪激活—关系构建—认知塑造”五个环节进行创新设计,以增加体验者“审美体验”和“心流体验”的发生概率和强度。本文贯穿对有限理性视角下的体验设计理论与方法进行形而下层面的设计案例解析,围绕产品设计、公共图书馆设计和互动装置设计具体展开理论论述。笔者十多年来在产品设计、品牌形象设计和艺术创作实践过程中的真切体会和心得成为本文研究成果的重要基础;并将本研究的体验设计思维、策略和新范式应用到了设计创新和设计教学中,验证了理论与方法的有效性和实用性。综上所述,基于有限理性视角的体验设计可以深入到体验设计实践的本真状态。由于体验者的“有限理性”、“多样性”、“差异性”和体验情形的“不确定性”、“开放性”、“动态性”,体验设计思维不是固定的“体验蓝图”,而是拓展体验行为的“可变性模式”。在实际设计过程中,体验设计是在充分考虑到体验者的理性与非理性体验状态,而在特定时空情境和文化语境脉络中实现问题解决的动态连续过程。设计师和品牌（组织）为体验者提供的体验设计规划应预留出一定的开放性空间,在充分考虑体验者在体验中具体的“感知唤醒—行为触发—情绪激活—关系构建—认知塑造”情形的基础上,让体验者能够根据其体验动机和体验能力采取动态的、灵活的行动,创造性地构建个性化的幸福体验故事,在独立或共生关系中获得幸福体验赋能。本文从有限理性的视角进行体验设计维度及其关系的细分,为体验设计理论研究提供一种新的视角、设计方法与思路。期待本文能为创造拥有幸福感的体验设计提供有益的启示。
严鑫[9]（2020）在《HFP品牌内容营销策略研究》文中研究表明随着互联网的飞速发展,消费者的购物行为发生了改变。造成改变的核心原因之一在于“内容+社交”模式颠覆了消费者的购物逻辑,因此,关于“如何对品牌进行内容营销”的课题日趋受到品牌传播营销人的重视。内容营销在营销矩阵中一直占据着至关重要的地位。本文将基于电商平台基础上分析内容营销策略,从多维度下分析多元化的内容营销矩阵的传播价值。同时,运营手段已从产品运营、流量运营转变为以内容运营和消费者资产运营为导向,对内容营销策略的制定起到了不可忽视的作用。本文以化妆品品牌--HFP（Home Facial Pro）为研究对象,运用品牌跨界营销、粉丝经济、网络整合营销理论、内容营销三阶段模型等理论知识,分析HFP品牌在基于电商平台+新媒体平台构建的内容营销矩阵的基础上如何对进行内容营销,包括内容生产和传播,并对其效果进行评估。首先,本文采用文献研究法,对国内外内容营销方面的理论和观点进行归纳和整理,基于人群洞察的内容营销和运营对于品牌营销和传播的重要性,阐述内容运营时代内容营销的发展历程及当前的应用现状。其次,根据HFP内容营销策略案例回顾,利用SWOT分析法结合内外部环境与最新的行业特点,针对HFP当前的现状进行分析,总结经验与不足。最后,通过案例分析法,在运营过程方面全面直观地对“内容营销”所发挥的价值进行阐述,并对在推广过程中的渠道布局、内容策划生产、内容传播各阶段所采用的策略进行问题分析及优点提炼,总结解决问题的优化措施,以期为HFP提供一个具有可行性的内容营销策略。通过对HFP品牌内容营销策略的研究,以期对美妆护肤行业在内容营销布局及网络整合营销推广起到一定的借鉴意义和启示作用。因此,本课题的研究既满足理论研究的需要,也具有一定的实践应用意义。
教育部[10]（2020）在《教育部关于印发普通高中课程方案和语文等学科课程标准（2017年版2020年修订）的通知》文中研究说明教材[2020]3号各省、自治区、直辖市教育厅（教委）,新疆生产建设兵团教育局:为深入贯彻党的十九届四中全会精神和全国教育大会精神,落实立德树人根本任务,完善中小学课程体系,我部组织对普通高中课程方案和语文等学科课程标准（2017年版）进行了修订。普通高中课程方案以及思想政治、语文、
二、如何看待企业营销策划中存在的问题（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、如何看待企业营销策划中存在的问题（论文提纲范文）
（1）中国高铁产业战略传播研究（2008-2019）（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究缘起及意义 |
| 二、研究方法及思路 |
| 第一章 概念、理论与相关文献综述 |
| 第—节 概念界定 |
| 一、高铁与高铁产业 |
| 二、战略传播 |
| 第二节 战略传播理论探讨 |
| 一、战略传播机制的整体性与协同性 |
| 二、战略传播内容彰显软实力 |
| 三、战略传播手段多样与整合 |
| 四、战略传播受众具有针对性 |
| 第三节 相关文献综述 |
| 一、高铁产业的多面向研究 |
| 二、国家和企业层面的战略传播研究 |
| 三、企业声誉管理、品牌形象等相关研究 |
| 第二章 中国高铁产业早期阶段的发展背景 |
| 第—节 中国高铁诞生前的国内铁路发展现状 |
| 第二节 中国高铁发展相关问题的论争与博弈 |
| 一、关于高铁建设时间的论争 |
| 二、关于高铁建设技术的论争 |
| 三、关于高铁建设路线的论争 |
| 第三节 中国高铁在挫折中负重前行 |
| 第三章 高铁产业早期阶段战略传播机制 |
| 第—节 高铁产业早期阶段战略传播组织架构 |
| 一、高度集中的全行业整体协同体制 |
| 二、高度集中的战略传播组织架构的影响因素 |
| 第二节 高铁产业早期阶段战略传播运行机制 |
| 一、铁道部主导的战略传播议程设置机制 |
| 二、新媒体环境下产业内部舆情处置机制 |
| 第四章 高铁产业早期阶段战略传播手段 |
| 第一节 大众传播与意见领袖二次传播 |
| 第二节 借力国际会议和展览扩大影响力 |
| 第三节 与各种国际组织互动交流 |
| 第五章 高铁产业早期阶段战略传播内容 |
| 第一节 主题设置:官方主导议题 |
| 一、中国高铁建设的政治、经济和社会效应 |
| 二、中国高铁建设的国际影响 |
| 三、中国高铁知识产权与技术创新成就 |
| 四、高铁建设中争议问题的回应 |
| 第二节 叙事方式:官方叙事、以我为主 |
| 一、叙事宏大、秀成就 |
| 二、借媒体采访传达高铁产业观点 |
| 第三节 表现形式:相对传统与单一 |
| 一、话语风格体现“优越感” |
| 二、视觉符号略显”单一化” |
| 第六章 中国高铁产业“走出去”阶段的发展背景 |
| 第一节 高铁产业“走出去”阶段的国内背景 |
| 第二节 高铁产业“走出去”阶段的国际环境 |
| 第三节 高铁产业“走出去”的战略优势分析 |
| 第七章 高铁产业“走出去”阶段战略传播机制 |
| 第一节 高铁产业“走出去”阶段战略传播组织架构 |
| 一、企业主导与多主体合作的战略传播组织架构 |
| 二、多主体合作的战略传播组织架构的影响因素 |
| 第二节 高铁产业“走出去”阶段战略传播运行机制 |
| 一、顶层设计下的多主体联动机制 |
| 二、多层级的利益相关群体对话合作机制 |
| 第八章 高铁产业“走出去”阶段战略传播手段 |
| 第一节 致力于关系建立的人际传播 |
| 一、国家领导人的高铁外交 |
| 二、企业领导的高铁公关 |
| 第二节 与各团体和机构对话的组织传播 |
| 一、参加或主办各种国际展览、展会 |
| 二、与各种国际组织、团体开展交流 |
| 三、利用企业自营媒体开展传播活动 |
| 第三节 引导国内外舆论的大众传播 |
| 一、企业借力国内主流媒体外宣平台开展传播 |
| 二、借力国际主流媒体、社交媒体及本土媒体 |
| 第九章 高铁产业“走出去”阶段战略传播内容 |
| 第—节 主题设置:有高度、有温度 |
| 一、展示企业实力,善于“借嘴说话” |
| 二、分享合作成果,彰显共赢理念 |
| 三、履行社会责任,回应国际关切 |
| 第二节 叙事方式:受众视角,故事呈现 |
| 一、主动讲故事引发情感共鸣 |
| 二、借第三方之口讲故事体现可信性 |
| 第三节 表现形式:诉诸视觉与互联网语言 |
| 一、视听元素多彩呈现 |
| 二、话语内容吸引力强 |
| 第十章 中国高铁产业国际认同建构 |
| 第—节 战略传播对于产业认同建构的价值 |
| 一、建构主义理论视角下的认同建构 |
| 二、相互依存、社会互动与认同建构 |
| 三、第三方身份再现共同命运情景 |
| 四、扩大共识以形成同质性认知 |
| 第二节 中国高铁产业国际认同现状 |
| 一、中国高铁产业的朋友认同现状 |
| 二、中国高铁产业的竞争对手认同现状 |
| 第三节 中国高铁产业认同层次提升策略 |
| 一、朋友关系认同的建构与维系 |
| 二、竞争对手关系的认同转化策略 |
| 结语 |
| 一、高铁产业战略传播机制由集中到协同 |
| 二、高铁产业战略传播手段由单一到多元化 |
| 三、高铁产业战略传播内容的受众视角转向 |
| 四、战略传播是高铁产业认同建构的有效途径 |
| 参考文献 |
| 附录一: 深度访谈受访者基本情况 |
| 附录二: 访谈提纲 |
（2）山东XY集团项目营销经理胜任力模型构建及集团招聘体系优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 论文框架与主要内容 |
| 1.5 本文创新点 |
| 第2章 相关理论研究基础 |
| 2.1 胜任力模型理论 |
| 2.1.1 胜任力相关概念 |
| 2.1.2 经典胜任力模型 |
| 2.1.3 胜任力模型构建流程 |
| 2.2 招聘理论基础 |
| 2.2.1 招聘及甄选的流程 |
| 2.2.2 甄选工具 |
| 2.2.3 基于胜任力模型的人力资源招聘体系 |
| 2.3 国内外胜任力模型构建及其应用研究情况 |
| 2.3.1 国外胜任力模型构建及其应用研究 |
| 2.3.2 国内胜任力模型构建及其应用研究 |
| 第3章 山东XY集团项目营销经理现状及招聘管理存在的主要问题分析 |
| 3.1 集团概况 |
| 3.1.1 集团经营指标概况 |
| 3.1.2 集团组织架构 |
| 3.1.3 集团管控模式 |
| 3.2 项目营销经理人员现状 |
| 3.2.1 集团营销指标概况 |
| 3.2.2 集团营销组织架构及管控方式 |
| 3.2.3 项目营销经理人员现状 |
| 3.2.4 项目营销经理的定位 |
| 3.2.5 构建项目营销经理胜任力模型的必要性 |
| 3.3 项目营销经理招聘管理存在问题分析 |
| 3.3.1 新员工招聘满意度调查 |
| 3.3.2 招聘诊断访谈 |
| 3.3.3 招聘问题总结 |
| 3.3.4 招聘问题原因分析 |
| 第4章 山东XY集团项目营销经理胜任力模型的构建 |
| 4.1 胜任力模型的初步构建 |
| 4.1.1 构建胜任力模型框架 |
| 4.1.2 胜任力模型构建流程 |
| 4.1.3 研究样本选择 |
| 4.1.4 行为事件访谈 |
| 4.1.5 胜任力因子的定义和行为表现 |
| 4.1.6 问卷调查 |
| 4.2 胜任力模型的建立 |
| 4.2.1 胜任力因子的确定 |
| 4.2.2 知识、技能的确定 |
| 4.2.3 项目营销经理胜任力模型 |
| 第5章 基于项目营销经理胜任力模型的招聘优化 |
| 5.1 项目营销经理人才招聘标准的确定 |
| 5.2 基于项目营销经理胜任力模型的招聘流程优化 |
| 5.2.1 招聘需求确认 |
| 5.2.2 招聘信息优化 |
| 5.2.3 面试流程优化 |
| 5.2.4 进行背景调查 |
| 5.2.5 招聘评估 |
| 5.3 基于项目营销经理胜任力模型的甄选方法优化 |
| 5.3.1 行为化面试 |
| 5.3.2 案例分析 |
| 5.4 基于项目营销经理胜任力模型的面试官能力建设 |
| 5.4.1 常态化面试官培训 |
| 5.4.2 建立合格面试官认证制度 |
| 第6章 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 不足及展望 |
| 附录1 招聘工作满意度问卷 |
| 附录2 项目营销经理招聘管理诊断访谈提纲 |
| 附录3 项目营销经理胜任力模型构建访谈提纲 |
| 附录4 项目营销经理胜任力因子定义及行为描述 |
| 附录5 项目营销经理胜任力因子调查问卷 |
| 附录6 背景调查访谈提纲 |
| 附录7 招聘评估分析模板 |
| 附录8 项目营销经理胜任力行为化面试参考题目 |
| 附录9 项目营销经理案例分析题目 |
| 附录10 面试官认证记录表 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（3）西方传播政治经济学电视理论研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 第一节 选题缘由 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、国外研究综述 |
| 二、国内研究综述 |
| 第三节 研究思路与方法 |
| 第一章 西方传播政治经济学电视理论的生成语境 |
| 第一节 西方传播政治经济学电视理论的思想渊源 |
| 一、学术母体:马克思主义的政治经济学 |
| (一)劳动价值论:劳动决定商品价值 |
| (二)社会结构观:有机整体的社会观念 |
| 二、理论来源:对资本主义媒介生产机制的批判意识 |
| (一)资本主义意识形态的批判理论 |
| (二)德国法兰克福学派对大众文化的批判 |
| 第二节 西方传播政治经济学电视理论的学术借鉴 |
| 一、加拿大多伦多学派的媒介技术批判观 |
| (一)传播偏向:媒介技术决定政权形式 |
| (二)知识垄断:特权阶层掌控文化权力 |
| 二、英国威斯敏斯特学派的媒介产业权力观 |
| 第三节 西方传播政治经济学电视理论的媒介环境 |
| 一、政治经济变革下的媒介反思 |
| 二、西方电视发展的机制与模式 |
| (一)北美电视市场的商业竞争机制 |
| (二)欧洲电视产业的多元市场格局 |
| 第二章 西方传播政治经济学电视研究的学者集群 |
| 第一节 批判资本主义电视权力机制的北美学者 |
| 一、达拉斯·斯麦兹:传播政治经济学电视研究的开创者 |
| 二、赫伯特·席勒:经济权力关系控制电视文化的批判者 |
| 三、诺姆·乔姆斯基:美国主流媒体操纵意识形态的揭露者 |
| 四、罗伯特·麦克切斯尼:美国电视权力集中的批评者与建言人 |
| 五、文森特·莫斯可:西方传播政治经济学分析模式的归纳者 |
| 第二节 透视电视生产商业逻辑奥秘的欧洲学者 |
| 一、格雷厄姆·默多克:电视经济活动与文化生产的分析者 |
| 二、尼古拉斯·加汉姆:电视媒体文化生产系统的反思者 |
| 三、皮埃尔·布尔迪厄:电视内部审查机制的解魅者 |
| 四、阿曼德·马特拉:全球电视传播霸权的披露者 |
| 五、卡尔莱·诺登斯顿:国际电视单向流动的论证者 |
| 第三章 西方传播政治经济学电视理论的经济宰制观 |
| 第一节 对电视受众商品属性的探索 |
| 一、受众商品论:商业电视隐秘的生产逻辑 |
| (一)受众商品:观众是电视生产的商品形式 |
| (二)“免费午餐”:吸引观众注意力的电视节目 |
| (三)收视率商品:控制论意义的电视信息商品 |
| 二、受众商品论的理论意义与学术影响 |
| (一)开创政治经济学受众研究路径 |
| (二)激发后续理论探索与多元思辨 |
| 第二节 对电视双重生产机制的分析 |
| 一、整合集中:电视产业的结构性特征 |
| (一)电视产业化的结构集中方式 |
| (二)电视市场化的商业发展要素 |
| 二、意义生产:电视系统的文化价值 |
| (一)作为公共文化商品的电视 |
| (二)作为共享礼物的当代电视 |
| 第三节 对电视内部隐性审查机制的揭示 |
| 一、电视的符号暴力维护象征秩序 |
| 二、商业逻辑介越电视的文化生产 |
| 第四节 对电视逐利性原则的政治批判 |
| 一、“富媒体、穷民主”:垄断媒体的唯利是图与政治疏离 |
| (一)联合媒体的反民主性 |
| (二)联合媒体的聚集模式 |
| 二、“传播革命”:针对美国媒体发展危机的改革策略构想 |
| (一)“紧要关头”:美国媒体的转型关键 |
| (二)回归公共:媒体改革的理想召唤 |
| 第五节 小结 |
| 第四章 西方传播政治经济学电视理论的意识形态操控观 |
| 第一节 对私有媒体控制大众思想生产的批判 |
| 一、“思想管理者”:商业电视操控公众思想的工具本质 |
| (一)大众媒体管理思想制造的迷思 |
| (二)电视媒体操控意识形态的力量 |
| (三)媒体管理者的策略化信息传播 |
| (四)电视媒体制造的信息中立假象 |
| 二、“文化有限公司”:私有媒体掌握文化生产的垄断力 |
| (一)私有电视:文化工业的生产主体 |
| (二)“信息圈地”:私有媒体侵占公共空间 |
| 第二节 对美国主流媒体思想控制机制的揭露 |
| 一、“媒体操控”:伪民主政治的宣传工具 |
| (一)伪民主政治的媒体附庸 |
| (二)美国媒体控制大众心智 |
| 二、“宣传模型”:媒体制造共识的话语策略 |
| (一)“新闻过滤器”:媒体控制信息的层层伪装 |
| (二)“必要的幻象”:媒体有意策划的虚假现实 |
| 第三节 对电视文化商品公共性的反思 |
| 一、电视商品的意识形态属性 |
| 二、文化公共领域的电视商品 |
| 第四节 小结 |
| 第五章 西方传播政治经济学电视理论的国际文化霸权观 |
| 第一节 对国际间媒体依附关系成因的深掘 |
| 一、依附理论:揭示国际文化霸权的政治经济机制 |
| 二、媒体依附:经济权力驱动国际间的文化控制 |
| (一)垄断资本主义:国际间媒体依附的深层原因 |
| (二)“意识形态工业”:被控制的国家大文化产业 |
| 第二节 对全球电视传播失衡秩序的批判 |
| 一、世界体系理论:审视全球传播霸权结构的理论基础 |
| 二、文化帝国主义:剖析美国主导的跨国电视传播霸权 |
| (一)美国跨国公司构成国际传播权力主体 |
| (二)电视成为现代世界体系中的文化商品 |
| (三)美国迪士尼公司文化霸权的商业策略 |
| 第三节 电视全球传播的霸权表现与单向趋势 |
| 一、影像国际市场:政治经济的不平等格局 |
| (一)“地球城”:电子社会的依赖性国际传播 |
| (二)“传播的全球化”:资本推动的全球电视市场 |
| (三)“生命之火”:文化殖民意味的迪士尼产品 |
| 二、对国际电视传播单向流动趋势的调研 |
| 第四节 小结 |
| 第六章 西方传播政治经济学电视理论的研究特质 |
| 第一节 分析模式:西方媒体的政治经济维度批评 |
| 一、电视研究的商品视角 |
| 二、电视研究的产业剖析 |
| (一)传媒产业的横向集中 |
| (二)传媒产业的纵向整合 |
| (三)跨国经营与灵活合作 |
| 三、电视研究的权力批评 |
| 第二节 批判焦点:电视文化生产的权力钳制 |
| 一、聚焦政治经济控制的关键要素 |
| 二、警示权力集中的媒体垄断格局 |
| 第三节 理论局限:夸大媒体作用的强效果传播观 |
| 一、注重批判电视的工具性,相对忽视内容的文化蕴含 |
| 二、注重揭示电视的商品性,相对忽视受众的能动作用 |
| 三、注重分析传播的单向性,相对忽视民族文化自主性 |
| 第七章 西方传播政治经济学电视理论对中国的启示 |
| 第一节 对中国电视理论研究的路径启发 |
| 一、拓宽理论视野:拓宽中国电视传播理论研究的学术路径 |
| 二、充实方法体系:提供中国电视文化产业研究的多元视角 |
| 三、切准问题之脉:探索中国电视文化发展研究的中心议题 |
| 第二节 对中国电视产业发展的镜鉴意义 |
| 一、强化电视的公益职能:以社会效益为取向,而非一味逐利 |
| 二、提升电视文化竞争力:以优质内容为核心,而非商业逻辑 |
| 三、增强国际文化传播力:以文化自信为底色,而非拿来主义 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的学术成果 |
| 致谢 |
（4）社交媒体背景下城市形象传播的价值共创研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一 研究背景 |
| 二 研究意义 |
| 三 文献综述 |
| 四 研究问题与研究方法 |
| 五 研究内容 |
| 第一章 价值共创视角下的城市形象传播理论分析 |
| 第一节 城市形象传播环境的变革 |
| 一 传受身份一体化 |
| 二 内容生产和表达多元化 |
| 三 传播形态边界消融 |
| 第二节 城市形象传播的价值共创概念 |
| 一 价值共创理论在城市形象传播中的适用性 |
| 二 城市形象传播的价值共创概念 |
| 第二章 城市形象传播的价值共创主体及共创路径 |
| 第一节 城市形象传播的价值共创主体 |
| 一 地方政府 |
| 二 社会组织 |
| 三 公众 |
| 第二节 城市形象传播的价值共创环节 |
| 一 城市形象的共同塑造 |
| 二 城市形象的内容共创 |
| 三 城市形象的共同传播 |
| 第三节 城市形象传播的价值共赢 |
| 一 城市利益相关者的价值实现 |
| 二 公众的体验价值和利益感知 |
| 三 城市形象的多维塑造和传播 |
| 第四节 小结 |
| 第三章 价值共创视角下城市形象传播的问题及经验借鉴 |
| 第一节 价值共创视角下城市形象传播的现存问题 |
| 一 多方行动缺乏统筹管理 |
| 二 利益主体缺少目标共识 |
| 三 公众参与潜能有待激发 |
| 第二节 他山之玉——以日本东京为例 |
| 一 传播战略规划奠定价值共创基础 |
| 二 多方利益主体协同推广城市形象 |
| 三 公众参与城市形象社交媒体传播 |
| 第四章 城市形象传播的价值共创策略建议 |
| 第一节 管理策略:打造价值共创基础 |
| 一 建立多方参与的管理机构 |
| 二 明确共创角色和合作原则 |
| 第二节 协作策略:激发价值共创热情 |
| 一 打造城市内涵的价值共识 |
| 二 优化公众导向的传播思路 |
| 第三节 平台策略:促进价值持续创造 |
| 一 搭建线上社区和参与渠道 |
| 二 提升社交媒体平台协作力 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）天昱公司兰州天昱·凤凰城项目营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与研究思路 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.3 研究目的 |
| 1.4 研究方法 |
| 第二章 相关理论基础 |
| 2.1 市场营销相关概念 |
| 2.1.1 市场营销定义 |
| 2.1.2 营销组合理论 |
| 2.2 房地产营销理论的现状研究 |
| 2.2.1 我国房地产市场营销发展现状 |
| 2.2.2 营销组合在房地产市场中的应用 |
| 2.2.3 市场细分在房地产市场中的应用 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 天昱·凤凰城项目营销管理现状和问题分析 |
| 3.1 天昱公司和项目简介 |
| 3.1.1 天昱公司简介 |
| 3.1.2 天昱·凤凰城项目基本情况 |
| 3.2 项目营销管理现状分析 |
| 3.2.1 项目开发进度现状 |
| 3.2.2 产品策略的营销现状 |
| 3.2.3 价格策略的营销现状 |
| 3.2.4 渠道策略的营销现状 |
| 3.2.5 促销策略的营销现状 |
| 3.2.6 成交客户现状分析 |
| 3.3 天昱·凤凰城项目营销现存问题分析 |
| 3.3.1 项目产品更新迭代慢 |
| 3.3.2 定价和调价体系不完善 |
| 3.3.3 销售渠道传统单一 |
| 3.3.4 促销渠道单一内容同质 |
| 3.3.5 客户售后服务有待提升 |
| 3.3.6 客户数据库信息缺失 |
| 3.4 问题根源分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 天昱·凤凰城项目营销环境分析 |
| 4.1 营销内外部环境分析 |
| 4.1.1 营销外部环境分析 |
| 4.1.2 营销内部环境分析 |
| 4.2 竞争者分析 |
| 4.2.1 项目所在区域竞争者情况分析 |
| 4.2.2 重点竞争者营销现状分析 |
| 4.2.3 小结 |
| 4.3 市场需求分析 |
| 4.3.1 调查问卷设计 |
| 4.3.2 调查问卷内容 |
| 4.3.3 客户需求小结 |
| 第五章 天昱·凤凰城项目营销策略优化建议 |
| 5.1 产品策略的优化建议 |
| 5.1.1 针对客户细分的产品设计开发策略 |
| 5.1.2 针对客户需求提高产品附加值 |
| 5.1.3 加快教育配套的升级兑现 |
| 5.1.4 强化塑造项目品牌形象 |
| 5.2 价格策略的优化建议 |
| 5.2.1 完善定价体系科学定价 |
| 5.2.2 顺应市场灵活调价体系 |
| 5.2.3 实行折扣和底价双重管控 |
| 5.3 渠道策略的优化建议 |
| 5.3.1 优化现场示范区 |
| 5.3.2 搭建网络销售平台 |
| 5.3.3 发挥新媒体平台优势 |
| 5.4 促销策略的优化建议 |
| 5.4.1 合理安排推广节奏 |
| 5.4.2 保持推广主题的连续统一性 |
| 5.4.3 建立媒体评估和监督机制 |
| 5.5 人员策略的优化建议 |
| 5.5.1 企业相关岗位工作职责优化建议 |
| 5.5.2 加强对客户的全生命周期管控 |
| 5.6 服务过程的优化建议 |
| 5.7 本章小结 |
| 第六章 天昱·凤凰城项目营销策略优化实施保障 |
| 6.1 营销策略优化的实施要点 |
| 6.1.1 严格执行实施过程的流程标准 |
| 6.1.2 完善优化实施效果评估机制 |
| 6.2 营销策略优化的保障措施 |
| 6.2.1 加强组织层面的战略支持 |
| 6.2.2 重视业务层面的人才队伍建设 |
| 6.2.3 优化营销部门的管理制度 |
| 6.2.4 构建战略执行保障体系 |
| 6.3 本章小结 |
| 第七章 研究结论和展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 天昱·凤凰城目标客户需求调查问卷 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（6）甘肃跃然文化传播有限公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容、思路与框架 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.2.3 研究框架 |
| 1.3 研究方法与工具 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究工具 |
| 第二章 相关理论基础概述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 媒体融合 |
| 2.1.2 广告媒体 |
| 2.1.3 广告公司 |
| 2.1.4 广告营销 |
| 2.2 营销理论基础 |
| 2.2.1 4P营销理论 |
| 2.2.2 4C营销理论 |
| 2.2.3 4A营销理论 |
| 2.3 国内外研究现状 |
| 2.3.1 国外相关研究综述 |
| 2.3.2 国内相关研究综述 |
| 第三章 跃然文化公司营销现状及存在的问题 |
| 3.1 跃然文化公司简介 |
| 3.2 跃然文化公司营销现状阐述 |
| 3.2.1 经营业务分析 |
| 3.2.2 客户需求分析 |
| 3.2.3 经营业绩分析 |
| 3.3 跃然文化公司营销存在的问题 |
| 3.3.1 营销产品组合性不强 |
| 3.3.2 营销团队体系不健全 |
| 3.3.3 品牌文化缺少底蕴 |
| 3.3.4 核心竞争力不明确 |
| 第四章 跃然文化公司营销环境分析 |
| 4.1 广告行业宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治和法律环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会文化环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 广告公司同业竞争分析 |
| 4.2.1 现有竞争者分析 |
| 4.2.2 潜在竞争者分析 |
| 4.3 跃然文化公司SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 第五章 跃然文化公司STP分析和营销策略制定 |
| 5.1 跃然文化公司STP分析 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场确定 |
| 5.1.3 公司的市场定位 |
| 5.2 跃然广告公司营销策略制定 |
| 5.2.1 4P+4C+4A复合营销策略 |
| 5.2.2 满足客户需求的融媒体创新策略 |
| 5.2.3 增加用户增值感的性价比策略 |
| 5.2.4 便利的“线上+线下”渠道策略 |
| 5.2.5 沟通共鸣的多方式促销策略 |
| 第六章 营销策略实施的保障措施 |
| 6.1 组织保障 |
| 6.1.1 增强组织领导 |
| 6.1.2 调整业务流程 |
| 6.1.3 加强公司文化建设 |
| 6.1.4 规划财务风险 |
| 6.2 资源保障 |
| 6.2.1 客户资源 |
| 6.2.2 人力资源 |
| 6.3 制度保障 |
| 6.3.1 完善绩效考评制度 |
| 6.3.2 增强人才管理制度 |
| 6.3.3 加强财务管理制度 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 主要结论 |
| 7.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 广告市场客户需求调查问券 |
| 附录B 跃然文化传播有限公司营销策略研究访谈提纲 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（7）语言游戏视角下的即时性展示设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1.绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.1.1 展示活动的模式发展与变化 |
| 1.1.2 商业活动的发展引导受众提出新需求 |
| 1.1.3 即时性展示设计研究的时代必要性 |
| 1.2 研究对象及概念界定 |
| 1.2.1 语言游戏 |
| 1.2.2 即时性展示 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 语言游戏说相关理论研究现状 |
| 1.3.2 即时性展示相关理论研究现状 |
| 1.4 研究目的与意义 |
| 1.4.1 研究目的 |
| 1.4.2 研究意义 |
| 1.5 研究内容及方法 |
| 1.5.1 研究内容 |
| 1.5.2 研究方法 |
| 1.6 研究路径及框架 |
| 1.6.1 研究路径 |
| 1.6.2 研究框架 |
| 1.7 研究难点与创新点 |
| 1.7.1 研究难点 |
| 1.7.2 研究创新点 |
| 1.8 本章小结 |
| 2.相关理论概述 |
| 2.1 语言游戏理论概述 |
| 2.1.1 语言游戏说主要特征及核心观点 |
| 2.1.2 语言游戏说的提出及影响领域 |
| 2.2 即时性展示概述 |
| 2.2.1 即时性展示的类别与特征 |
| 2.2.2 即时性展示的传播特征分析 |
| 2.3 语言游戏说指导的即时性展示应用可行性分析 |
| 2.3.1 语言游戏与即时性展示的要素触点 |
| 2.3.2 语言游戏下的即时性展示设计案例应用分析 |
| 2.4 本章小结 |
| 3.语言游戏视角下的即时性展示组织构架及核心要素 |
| 3.1 即时性展示的构成要素分析 |
| 3.1.1 传播内容 |
| 3.1.2 信息载体 |
| 3.1.3 传播者 |
| 3.1.4 参观者 |
| 3.1.5 传播效果 |
| 3.2 即时性展示中语言游戏的主要表现 |
| 3.2.1 与展示语言交织的观众行为 |
| 3.2.2 信息传播载体的使用 |
| 3.2.3 展示活动的规则建构 |
| 3.3 语言游戏下即时性展示活动的观念变革 |
| 3.3.1 传播方式的关注重点——从高新技术到日常语言 |
| 3.3.2 信息的传播效率——从时间局限到即时反应 |
| 3.3.3 展示活动的组织规则——从固定不变到灵活变化 |
| 3.4 语言游戏下的即时性展示主要设计原理 |
| 3.4.1 参与者行为的即时触发 |
| 3.4.2 展示信息的即时传播 |
| 3.4.3 展示活动规则建构 |
| 3.5 本章小结 |
| 4.语言游戏说在即时性展示设计中的应用分析 |
| 4.1 即时性在不同范畴中的体现 |
| 4.1.1 即时性通讯 |
| 4.1.2 即时性营销 |
| 4.2 即时性展示设计案例分析 |
| 4.3 本章小结 |
| 5.语言游戏下的即时性展示设计原则及策略 |
| 5.1 语言游戏下的即时性展示设计原则 |
| 5.1.1 以观众情感即时触发为主的设计原则 |
| 5.1.2 以展示信息即时有效为主的传播原则 |
| 5.1.3 以获取即时效应为主的规则灵活性原则 |
| 5.2 语言游戏下的即时性展示设计策略 |
| 5.2.1 在展示活动策划中设置吸引点 |
| 5.2.2 展示活动的即时性设定 |
| 5.2.3 展示语言的多层次设计 |
| 5.2.4 通过规则制定引发即时效应 |
| 5.3 本章小结 |
| 6.语言游戏下的即时性展示设计论证 |
| 6.1 设计背景及构想 |
| 6.1.1 品牌背景调研 |
| 6.1.2 展示目的 |
| 6.1.3 设计构想 |
| 6.2 设计策略实践运用 |
| 6.3 本章小结 |
| 7.结论与展望 |
| 7.1 课题研究结论 |
| 7.2 课题研究局限性 |
| 7.3 课题研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 关于即时性展示活动中的参与者体验与行为问卷 |
| 攻读学位期间的研究成果目录 |
| 致谢 |
（8）基于有限理性视角的体验设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 课题研究的背景 |
| 第二节 课题研究的对象、目的和意义 |
| 一、课题研究的对象 |
| 二、课题研究的目的 |
| 三、课题研究的意义 |
| 第三节 国外研究现状 |
| 第四节 国内研究现状 |
| 第五节 文献综述 |
| 一、从用户体验设计到体验设计研究 |
| 二、多样性的研究方法和工具 |
| 三、关注人的身心体验 |
| 四、跨学科研究的特征 |
| 第六节 课题研究的内容 |
| 第七节 课题研究的方法 |
| 第八节 课题研究的创新点 |
| 第一章 有限理性及体验设计理论 |
| 第一节 体验经济背景下的设计现状 |
| 第二节 体验概念解析 |
| 一、西方视角下的纯粹体验 |
| 二、东方视角下的体验哲学 |
| 三、设计语境下的体验属性 |
| 第三节 关于有限理性 |
| 一、解读有限理性理论 |
| 二、解读理性与非理性 |
| 三、解读有限理性行为人 |
| 第四节 有限理性与体验关系 |
| 一、有限理性的体验者 |
| 二、传情达意的体验媒介 |
| 三、体验者与体验媒介之间的动态关系 |
| 本章小结 |
| 第二章 有限理性视角下的幸福体验设计模式 |
| 第一节 有限理性视角下的幸福体验愿景 |
| 第二节 解构有限理性行为人的幸福体验 |
| 一、幸福的多元性特征分析 |
| 二、解构幸福秘诀:HYGGE |
| 三、解读幸福“五元论”模型:PERMA |
| 第三节 重构有限理性视角下的幸福体验设计模式 |
| 一、直观幸福体验现象 |
| 二、五步循环幸福体验设计模式 |
| 三、“莫比乌斯环”型关系 |
| 四、体验感受器与体验通道 |
| 五、“模式—通道”关联模型解析 |
| 第四节 五维幸福体验与案例分析 |
| 一、五维幸福体验解析 |
| 二、五维幸福体验案例解析 |
| 本章小结 |
| 第三章 有限理性视角下的体验设计赋能策略 |
| 第一节 幸福体验设计驱动下的赋能策略 |
| 一、应对不确定性的幸福体验设计赋能策略 |
| 二、以Oodi图书馆为例谈幸福体验设计赋能策略 |
| 三、A-T-A-C-S幸福体验设计赋能策略 |
| 第二节 秉承差异化体验设计赋能策略 |
| 一、聚焦有限理性的体验设计赋能对象 |
| 二、基于同一性的类体验设计赋能 |
| 三、基于差异性的群体体验设计赋能 |
| 四、基于叙事性的个体体验设计赋能 |
| 第三节 体验设计赋能策略的特性 |
| 一、多维体验的协同性 |
| 二、跨渠道体验的相关性 |
| 三、身心体验的平衡性 |
| 本章小结 |
| 第四章 有限理性视角下的体验设计创新方法 |
| 第一节 创造情境化的幸福体验故事 |
| 一、幸福体验故事的构成要素 |
| 二、幸福体验故事的动态情境 |
| 第二节 情境化幸福体验创新设计 |
| 一、“悬置—隐喻”幸福体验创新设计方法 |
| 二、情境化幸福体验创新设计路径 |
| 三、情境化幸福体验创新设计案例解析 |
| 第三节 “动机+能力+赋能”体验设计新范式 |
| 一、福格行为模型的启示 |
| 二、“动机+能力+赋能”体验设计新范式解读 |
| 三、幸福体验赋能的驱动力 |
| 四、增强体验能力的幸福体验设计赋能 |
| 本章小结 |
| 第五章 有限理性视角下的体验设计实践 |
| 第一节 有限理性视角下体验设计实践原则 |
| 一、聚焦于关键体验维度的创新性 |
| 二、维持感知体验与认知体验的平衡性 |
| 三、避免感知体验与认知体验的矛盾性 |
| 四、塑造感知体验与认知体验协同性 |
| 五、基于体验信息的预期和评价 |
| 第二节 有限理性视角下体验设计案例解析 |
| 一、从感知体验到认知体验的创新设计实践 |
| 二、提供“满意解”的差异化体验设计实践 |
| 第三节 感知信息与认知信息相适应的品牌LOGO设计实践 |
| 一、优视佳品牌形象设计案例 |
| 二、宁波大学图书馆与信息中心LOGO设计案例 |
| 三、宁波大学机械工程与力学学院LOGO设计案例 |
| 第四节 “形式追随体验”的产品设计实践 |
| 一、电动洗眼器体验设计案例 |
| 二、眼保健操仪体验设计案例 |
| 本章小结 |
| 主要结论与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 Ⅰ:作者在攻读博士学位期间发表的成果 |
| 附录 Ⅱ:热敷眼保健操仪对小学生视力干预的效果报告 |
（9）HFP品牌内容营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述与理论基础 |
| 1.2.1 国内外研究现状 |
| 1.2.2 相关理论基础 |
| 1.3 研究方法及内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 第二章 HFP品牌内容营销环境分析 |
| 2.1 外部环境分析 |
| 2.1.1 一般环境分析 |
| 2.1.2 行业态势及竞争者分析 |
| 2.1.3 市场需求分析 |
| 2.2 内部环境分析 |
| 2.2.1 公司概况 |
| 2.2.2 组织架构 |
| 2.2.3 主营业务 |
| 2.2.4 资源条件 |
| 2.2.5 核心能力 |
| 2.3 SWOT分析 |
| 2.3.1 优势分析 |
| 2.3.2 劣势分析 |
| 2.3.3 机会分析 |
| 2.3.4 威胁分析 |
| 2.3.5 SWOT矩阵分析 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 HFP品牌内容营销现状分析 |
| 3.1 HFP品牌内容生产现状 |
| 3.1.1 品牌自媒体内容生产现状 |
| 3.1.2 付费媒体内容生产现状 |
| 3.1.3 品牌跨界营销内容生产现状 |
| 3.1.4 粉丝经济营销的内容生产现状 |
| 3.2 HFP品牌内容营销传播现状分析 |
| 3.2.1 品牌自媒体内容传播途径现状分析 |
| 3.2.2 付费媒体内容传播途径现状分析 |
| 3.3 HFP品牌内容营销效果评估现状分析 |
| 3.3.1 UGC互动内容输出的现状 |
| 3.3.2 用户运营现状 |
| 3.3.3 私域流量现状 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 HFP品牌内容营销存在的问题及成因分析 |
| 4.1 HFP品牌内容生产存在的问题及成因 |
| 4.1.1 品牌自媒体发展不均衡 |
| 4.1.2 付费媒体内容生产失衡 |
| 4.1.3 品牌跨界营销的持续性不足 |
| 4.1.4 粉丝经济营销消费者品牌忠诚度不足 |
| 4.2 HFP品牌内容传播存在的问题及成因分析 |
| 4.2.1 品牌自媒体传播渠道运营存在不足 |
| 4.2.2 付费媒体传播内容投放形式单一 |
| 4.3 HFP内容营销效果评估存在的问题及成因分析 |
| 4.3.1 UGC内容输出引导不足 |
| 4.3.2 用户分层运营机制不完善 |
| 4.3.3 私域流量运营机制不完善 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 HFP品牌内容营销策略优化建议 |
| 5.1 HFP内容营销生产优化建议 |
| 5.1.1 品牌自媒体内容矩阵均衡发展 |
| 5.1.2 提升付费媒体内容输出质量 |
| 5.1.3 持续输出品牌跨界内容 |
| 5.1.4 强化粉丝互动,培育品牌忠诚度 |
| 5.2 内容营销传播策略优化建议 |
| 5.2.1 品牌自媒体矩阵传播途径多元化 |
| 5.2.2 付费媒体分层运营丰富传播内容 |
| 5.3 HFP品牌内容营销效果评估的优化建议 |
| 5.3.1 提升用户参与度和体验感 |
| 5.3.2 优化并完善用户运营机制 |
| 5.3.3 完善品牌私域流量运营机制 |
| 5.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
四、如何看待企业营销策划中存在的问题（论文参考文献）
- [1]中国高铁产业战略传播研究（2008-2019）[D]. 张玲潇. 北京外国语大学, 2021(09)
- [2]山东XY集团项目营销经理胜任力模型构建及集团招聘体系优化研究[D]. 杨文昊. 山东大学, 2021(02)
- [3]西方传播政治经济学电视理论研究[D]. 魏兵. 中国艺术研究院, 2021(09)
- [4]社交媒体背景下城市形象传播的价值共创研究[D]. 朱解语. 上海师范大学, 2021(07)
- [5]天昱公司兰州天昱·凤凰城项目营销策略优化研究[D]. 王茜婕. 兰州大学, 2021(02)
- [6]甘肃跃然文化传播有限公司营销策略研究[D]. 满丽. 兰州大学, 2021(12)
- [7]语言游戏视角下的即时性展示设计研究[D]. 张瑞璠. 东华大学, 2021(01)
- [8]基于有限理性视角的体验设计研究[D]. 杨丽丽. 江南大学, 2020(04)
- [9]HFP品牌内容营销策略研究[D]. 严鑫. 华南理工大学, 2020(02)
- [10]教育部关于印发普通高中课程方案和语文等学科课程标准（2017年版2020年修订）的通知[J]. 教育部. 中华人民共和国教育部公报, 2020(06)