一、论品牌营销的误区与对策（论文文献综述）
姬鹏杰[1]（2021）在《中国小篮球联赛品牌提升路径研究》文中研究表明2017年,在落实体育强国战略、推进中国篮球塔基建设的背景下,中国小篮球联赛应运而生。联赛以小篮球项目为核心,立足国内12岁以下人群,以《小篮球规则》为指导,通过构建年龄分段联赛体系,旨在建立让不同年龄、不同能力、不同需求的儿童青少年共同参与的体育赛事。中国小篮球联赛经过三年的发展,不断朝着品牌化建设努力,联赛体系逐步完善,赛事规模逐年增大,已发展成为我国第一个最普及的全国业余青少年篮球联赛。目前,联赛品牌建设拥有一定基础,尚处于起步阶段,在品牌识别、管理和传播等方面仍存在问题,影响联赛的长远发展。因此,本文围绕中国小篮球联赛品牌提升展开研究,以期为联赛品牌提升提供未来发展方向。本研究运用文献资料调研、问卷调查法、访谈法、实地调查法等研究方法,以中国小篮球联赛品牌提升路径为研究对象,梳理中国小篮球联赛品牌提升的现实情况,探究其品牌提升现存问题及致因分析,并对中国小篮球联赛品牌提升提出合理化建议。研究结果表明:1)中国小篮球联赛品牌提升是一个长期动态工程,已成为我国最具影响力的青少年业余体育联赛品牌之一。但在品牌识别、品牌内涵、品牌传播和品牌管理上仍存在不足,需对其进行品牌提升。2)中国小篮球联赛整体品牌提升已初见成效。品牌价值分析中品牌识别环节差强人意,平均值仅3.298;各维度相关分析显示,联赛品牌提升与各维度均显着性相关（p<0.01）,且各维度间彼此作用;回归分析显示,品牌表现对联赛品牌提升影响最大,回归系数达到0.587。3)中国小篮球联赛品牌提升现存问题:联赛品牌识别不高,品牌内涵普及度低;联赛产品曝光不足,信息传播不畅;联赛赛事管理失衡,赛事人员业务缺失;学校参与力度不够,地区资源差异等。究其原因:品牌识别元素缺失,品牌文化缺乏宣传;产品竞争力羸弱,传播力度不足;参与模式不合理,服务评价体系缺失;体教融合困难重重,小篮球资源分配不均等。4)中国小篮球联赛品牌提升路径。品牌识别方面:完善联赛品牌识别元素;品牌定位方面:厚植文化土壤,塑造联赛品牌价值底蕴;落实小篮球发展“三大支柱”,夯实小篮球基础;品牌传播方面:拓宽传播渠道,打造体育品牌赛事传播平台;整合明星资源,发挥公众人物引领作用;品牌管理方面:建立联赛品牌管理团队机构;打造高品质联赛,强化服务理念;后疫情时期,中国小篮球联赛品牌提升发展前瞻。
王长在[2]（2020）在《中国南粤古驿道定向大赛品牌建设研究》文中研究说明为深入贯彻党的十九大精神和习近平总书记作出的“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”重要指示,广东省以美丽乡村建设、旅游、体育、文化等资源融合开发的方式,开展了“南粤古驿道活化行动计划”。在“健康中国”与“乡村振兴”国家战略、体育产业高质量发展、地域古村落文化传承与文化强省建设以及定向运动赛事市场竞争力提升的时代背景下,开展南粤古驿道定向大赛品牌建设研究,具有强化体育赛事品牌建设理论、促进全民健身和服务健康中国、传承地域特色文化、建设文化强省、树立赛事品牌以及提升体育国际话语权的重要意义。本研究以南粤古驿道定向大赛品牌建设为研究对象,运用文献资料法、德尔菲专家调查法、专家会议法、问卷调查法、访谈法等研究方法,以2016年至2019年南粤古驿道定向大赛所举办的36站赛事情况为事实依据,构建南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系,旨为审视南粤古驿道定向大赛品牌建设现状、解析南粤古驿道定向大赛品牌建设问题、剖析南粤古驿道定向大赛品牌建设原因,进而结合域外赛事品牌建设经验提出实现南粤古驿道定向大赛品牌建设的现实路径。研究结果表明:（1）品牌构建理论（Aaker品牌资产五星概念模型）、利益相关者理论、战略理论是南粤古驿道定向大赛品牌建设的重要理论基础,是构建中国南粤古驿道定向大赛品牌的重要理论框架;Aaker品牌资产的“五星”概念模型用于建构南粤古驿道定向大赛品牌建设的指标体系;利益相关者理论协助剖析南粤古驿道定向大赛品牌建设的利益相关主体;战略理论指导南粤古驿道定向大赛品牌建设的战略实施。（2）梳理南粤古驿道发展历程和南粤古驿道定向大赛发展历程的脉络,明确中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的角色定位,即乡村振兴战略的“助推者”、定向运动赛事品牌的“领跑者”、南粤古驿道文化的“开掘者”、古驿道体旅资源融合的“推动者”;认为南粤古驿道品牌建设具有创新全民健身与体育产业融合发展模式的引领价值、“体育+旅游”发展模式促进乡村振兴的榜样价值、民俗文化遗产活态传承的示范价值以及体育赛事品牌建设的模仿价值。（3）审视中国南粤古驿道定向大赛品牌建设成果,包括赛事品牌知名度逐步提升（品牌定位逐趋清晰、品牌建设定位准确、发展使命聚焦）、赛事品牌打造稳步推进（建设思路清晰、政府在赛事建设中的角色明确、重视赛事市场的培育与开发、非政府组织参与活跃）、赛事品牌认知度逐渐全面（基础设施日趋完善、赛事运营管理水平逐渐提升）、赛事品牌联想度逐渐深刻（大赛渐入人心、赛事组织获得认同）、赛事品牌忠诚度逐渐提高以及大赛美誉度逐渐改善（与赛人员对赛事具有较高满意度、赛事级别逐渐提升）。（4）解析中国南粤古驿道定向大赛品牌建设存在的问题,即南粤古驿道定向大赛品牌推广与传播有待加强,南粤古驿道定向大赛品牌文化挖掘与建设有待提升,南粤古驿道定向大赛品牌标识与联想程度还应加强,南粤古驿道定向大赛品牌建设过于依赖政府,南粤古驿道定向大赛品牌建设政企合作模式未形成;究其原因主要包括政府、社会、市场、文化、个体五个方面的限制因素,即品牌建设专业化管理人员不足、赛事管理过于依赖政府、社会化运作模式没有形成、产业发展渠道过于单一、部门管理能力和服务能力有待提升、文化传播需要加强。（5）以Aaker品牌资产的“五星”概念模型为基础构建南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系,包含品牌知名度（0.25）、品牌认知度（0.26）、品牌联想度（0.20）、品牌忠诚度（0.13）与品牌美誉度（0.15）5个一级指标,品牌定位、品牌打造、品牌推广、品牌传播、赛事基础设施建设、赛事运营管理、赛事文化价值挖掘、比赛过程、赛事组织、赛事标识、态度忠诚、行为忠诚、赛事质量评价、对项目发展的促进作为14个二级指标,明确定位赛事发展使命、准确定位赛事价值主张、对赛事发展环境的准确判断等84个三级指标;并且以2019年第五站为例对南粤古驿道定向大赛品牌建设进行综合评价研究,以期将理论层面的南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系付诸实践应用。由此,提出以下现实提升路径:（1）借鉴瑞典定向五日赛（O-Ringen）和芬兰尤科拉（JUKOLA）定向越野接力赛建设经验,分析瑞典定向赛事品牌建设的理念、营销、信息技术应用、赞助商的选择和芬兰尤科拉定向越野接力赛品牌建设的理念、赛道设计、急救体系、参赛模式等,得到南粤古驿道定向大赛品牌建设的启示。即:打造具有特色的品牌建设理念,注重挖掘定向运动对人心智发展的价值,高度统一的赛事组织管理,较为充分的赛事市场化开发以及注重对赛事文化的建设与传播。（2）从宏观层面构建南粤古驿道定向大赛品牌建设的战略规划,从可用资源分析、战略规划环境分析、战略方向确定、具体战略规划四个方面制定南粤古驿道定向大赛品牌建设的顶层设计,确定南粤古驿道定向大赛品牌战略规划的具体内容与关键问题,并基于基本原则、具体步骤、主要方法三个维度确定南粤古驿道定向大赛品牌的战略定位和战略导向。（3）从中观层面制定南粤古驿道定向大赛品牌建设的具体内容,理解南粤古驿道定向大赛品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度以及联想度的深层内涵,明确提升南粤古驿道定向大赛品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度以及联想度的原则,建立提升南粤古驿道定向大赛品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度以及联想度的思路。（4）从微观层面确立南粤古驿道定向大赛品牌建设的发展对策,即完善南粤古驿道定向大赛品牌利益诉求,提升品牌质量;优化南粤古驿道定向大赛品牌管理方式,规范建设流程;推动南粤古驿道定向大赛品牌多元融合,统筹有利资源;强化南粤古驿道定向大赛品牌形象塑造,提升自身实力;挖掘南粤古驿道定向大赛品牌价值内涵,重视宣传推广。
陈奕丁[3]（2020）在《大理SM文旅地产项目的品牌营销策略研究》文中研究说明大理作为世界闻名的宜居城市和“一带一路”东南亚经济带的重要门户,在我国文化旅游市场迅猛发展的融合环境下,以其得天独厚的自然旅游条件、历史人文环境与成熟完善的地产体系相结合,形成的新时代消费的朝阳文旅地产产业,正面临着洗牌、重组的发展阶段,逐渐增强的市场竞争和消费者的消费转型凸显出针对文旅地产项目的企业战略规划和正确的品牌策略的重要性。本文以大理SM文旅地产项目为案例,探索我国当代人民对“美好生活”的实际需求以及影响文旅地产项目发展的品牌策略。通过本文的研究,一方面能够为大理SM文旅地产项目的品牌策略优化实施提供思路与具体的改进方案,从而提升其品牌策略的实施绩效;另一方面,本文的研究思路、优化建议等研究成果能够为其他文旅地产项目的品牌策略实施提供有益的参考。本文从文旅地产项目的品牌策略实施视角入手,综合采用文献分析法、案例分析法、实地调研法等方法,介绍了大理SM文旅地产项目的实施背景与行业发展情况;随后,利用项目资料与调查问卷数据对大理SM文旅地产项目的品牌策略实施现状进行分析,找出其中的不足之处并提出了针对性的解决方案。本文的主要研究内容如下:一是对大理SM文旅地产项目实施的内外部环境进行分析,明确有利于项目实施的有利与不利环境条件;二是对大理SM文旅地产项目的运营现状与品牌营销策略实施现状进行分析,明确品牌策略实施过程中存在的问题与原因;三是根据大理SM文旅地产项目当前的品牌策略实施问题从品牌内涵建设、品牌宣传、品牌维护等角度提出优化改进对策,从而提升该项目的品牌策略实施绩效。通过本文的研究,得出如下结论:首先,针对文旅地产项目的核心优势和品牌价值,确定项目的市场细分,明确市场定位和目标受众是实施品牌策略的必要前提条件。其次,深入研究当下人们对“美好生活”的实际需求并在不同方面作出满足,是文旅地产行业文化融合的重要通道,越高级别的需求满足越有利于消费者形成品牌偏好,建立口碑传播,促进品牌策略的实际转化。再次,大理SM文旅地产项目的品牌策略还存在:品牌个性化特色缺失,品牌传播的效力较弱,品牌销售策略缺乏综合性,品牌管理的能力较低等问题。为解决上述问题,本文提出可以从品牌个性化理论指导下的文旅地产特色品牌内涵设计,品牌传播理论指导下的文旅地产品牌传播效力提升,品牌销售理论指导下的文旅地产品牌销售能力提升,品牌管理理论指导下的文旅地产品牌管理能力提升等视角进行优化改进。本文研究的创新性体现为:将文旅地产项目营销与品牌管理相结合,系统地阐述了品牌策略实施的必要性和重要意义,以大理SM文旅地产项目为实例总结和分析文旅地产项目品牌管理方面的经验得失,指导文旅地产项目企业制定有效的品牌实施策略,丰富了文旅地产项目的品牌管理理论。
石丹丹[4]（2020）在《双鹤湖公司的品牌建设研究》文中研究说明品牌是人类商业文明积淀的瑰宝。新中国成立70年来,在实现高质量发展的征程中,越来越多的企业开始意识到品牌在公司发展中发挥着巨大的作用,品牌逐渐成为现代企业生存和发展的核心要素之一,并且是企业市场创新的动力源泉。品牌建设对企业发展的重要程度不言而喻,强势的品牌对企业而言更意味着市场地位和利润。因此,企业要想获得长远的发展,就必须找准重点,利用自身的优势条件,建设自己的品牌,并树立自己的品牌影响力。同样,随着文化产业和旅游产业的融合发展,对于从事文旅行业的企业来说,积极发展特色品牌建设也尤为重要。独具特色的品牌彰显的是一个企业与众不同的魅力,不仅能为企业的向好发展助力,而且企业又可以立足资源优势,借助品牌的魅力树立自身良好的品牌形象,有效提升企业品牌的感召力、凝聚力和影响力。因此,只有创建自己的品牌,并以清晰的定位培育自身品牌特色,才能在激烈的竞争环境中脱颖而出,才能在复杂的背景下立于不败之地,实现稳步发展。双鹤湖公司作为从事文旅行业的企业之一,想要在众多文旅公司激烈的竞争环境中脱颖而出,就必须建设自有品牌,打造自有IP,加强自身品牌管理,不断提高双鹤湖公司的品牌影响力,打造双鹤湖公司的品牌知名度和美誉度,努力提升受众对双鹤湖公司品牌的认可度和忠诚度。本文以双鹤湖公司作为案例,以品牌建设的相关理论作为支撑,通过阅读大量的文献和理论资料,在调查研究的基础上对双鹤湖公司品牌建设的必要性及双鹤湖公司如何创建品牌进行了详细的分析和论述。同时围绕双鹤湖公司如何开展品牌建设这一问题,通过文献研究、数据分析、问卷调查、访谈等方法展开详细地阐述。首先,通过对双鹤湖公司品牌建设现状进行分析,发现双鹤湖公司在品牌建设方面存在品牌定位不明确、品牌传播没有针对性、缺乏品牌建设专业人才、公司全员品牌意识不强、缺乏资金支持、内生动力不强等问题,再运用品牌定位理论、品牌形象理论、品牌传播理论等理论工具,对双鹤湖公司提出品牌建设方案整体构思,建议双鹤湖公司将更多的精力放在培育品牌意识、提高品牌辨识度、加大品牌建设资金投入等方面,从而使双鹤湖公司的品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文提出的品牌建设方案和措施不仅对双鹤湖公司品牌建设具有指导作用,同时有助于指导文化旅游企业的品牌建设、提升文化旅游企业品牌竞争力和影响力,以及对于文化旅游行业的快速发展也具有积极的现实意义。
宋哲琦[5]（2020）在《《装饰》杂志设计文化发展研究（1958-2018）》文中认为《装饰》作为国内重要的艺术设计类核心期刊,从1958年创刊起,与中国设计共同成长,记录了工艺美术与现代设计的发展历程,汇集了国内外着名专家学者。以《装饰》作为展现学术思想、指导学科实践的平台。本文以《装饰》发展历程为线索,通过期刊分析、文献分析、表格梳理、人物访谈等的研究方法,根据不同时期不同的内容侧重点将杂志发展分为三个阶段来进行分析,论述《装饰》与中国设计文化发展之间的关联,并对20年来的杂志内容进行系统的整理,更全面的阐述该杂志的发展历程与时代背景下相互影响的关系,以及对《装饰》、对中国设计文化、教育的作用与影响进行总结。
褚晓洁[6]（2020）在《基于微信平台的快时尚服装品牌传播研究》文中提出互联网的不断革新,也重塑着品牌的传播模式,微信等即时通讯工具逐渐成为了连接品牌与受众的重要桥梁。基于微信平台打造快时尚传播矩阵,强化受众对快时尚服饰品的认知和感受,深化品牌与受众间的关系,是社会化媒体背景下快时尚服装品牌发展的刚需。本文在服装文化创意产业和时尚传播的研究范畴内,针对快时尚品牌基于微信平台的传播进行研究。融合时尚传播学、服装消费文化等交叉学科领域的理论指导,通过归纳分析代表性案例品牌的微信公众号及小程序在传播内容、传播运营方面的显性数据和特征,结合对快时尚品牌微信传播受众的调研,总结探讨快时尚品牌在微信传播中的策略方法,同时也为其他服装品牌基于微信平台的传播内容设计与受众运营提供有效的思路参考和实践指导。首先对快时尚服装品牌与微信传播等方面的相关文献资料进行梳理归纳,对研究所涉及的概念进行术语界定,并依据传播布局现状筛选出具有代表性的快时尚品牌微信平台作为研究的案例样本。其次,分别从内容和运营的角度出发,对快时尚品牌微信传播的推送规律、风格特点、内容类型、布局设置、互动方式和受众激励机制等方面的设计特点和理论溯源进行分析,包括传播内容设计与时尚品牌传播的关系、微信传播运营方法与服装消费文化的关系。然后通过焦点小组访谈和问卷调查,对快时尚品牌的微信受众的快时尚消费偏好、公众号浏览倾向、图文页互动倾向和小程序使用偏好等进行分析,并依据受众划分方法、使用与满足模式以及受众反应模式,对快时尚服装品牌微信传播受众的行为动因和反应模式进行了分析论述。依据拉斯韦尔传播过程模式,提出了快时尚服装品牌微信传播的过程模式,总结论述了快时尚服装品牌微信传播的内容、运营与受众三者之间相互渗透和影响的关系,共同作用于整体传播过程。最后,基于三方面总结出快时尚服装品牌微信传播的策略:一是内容设计提升策略,即形成稳定性的推送规律、打造差异化的风格特点、拓展多元化的内容类型;二是互动运营完善策略,即搭建平台矩阵布局、提升互动反馈设计、运用受众激励机制;三是受众体验优化策略,即提供品牌增值服务、赋能社交内容创作。
邓杰[7]（2020）在《融媒体时代武陵山区茶品牌传播策略研究 ——以伍家台贡茶为例》文中研究指明近年来,随着我国供给侧结构性改革的不断推进,努力提高产品和服务质量,加快实施农业品牌发展战略,已经成为现代农业发展方式转变的重要内容。茶叶产业作为农业特色产业、富民产业,其品牌建设越来越受到政府和茶叶企业的高度重视。伍家台贡茶产地位于武陵山腹地恩施自治州宣恩县境内,这里有着独特的生态环境和明显的资源优势,是我国优质茶叶生产地区之一,但其品牌整体知名度不高、竞争力不强、市场占有份额较少。因此,加大伍家台贡茶的品牌建设力度,实施行之有效的品牌传播策略,是该县茶叶产业发展的必然之路。融媒体时代的到来,为茶叶品牌传播提供了前所未有的机遇。伍家台贡茶应充分利用互联网、新媒体等资源平台,结合传统媒体,形成信息共享、技术共享、资源共享的传播格局,做大茶叶产业,做强茶叶品牌,不断提升其品牌传播力和影响力。本文分析了以伍家台贡茶为代表的武陵山片区茶叶品牌传播的现状及存在的问题,对伍家台贡茶品牌传播策略提出了参考性的建议和意见,以期为其他茶叶企业实施品牌传播策略提供一定的借鉴,从而助力该片区脱贫攻坚目标任务的完成,加快实现百姓增收致富和乡村振兴重大战略。
李峰[8]（2020）在《山西岚县无公害马铃薯品牌建设研究》文中指出近些年来,我国对于农业的发展十分重视,也开始注重对农产品的品牌建设与品牌推广。在2017年的中央一号文件中,党中央就明确指出,要注重优势特色产业的建设,争取做大做强,通过建设特色农业,来达到提高产业质量的目的。在该计划中,主要包括推进农产品区域品牌的建设,以传统优势企业作为基础,打造出更具特色的区域特色品牌,充分体现出农产品的区域特性与自身优势,进而促使农产品竞争力的提升和持续。这说明在当前阶段,在政策的大环境上对于发展农产品区域品牌建设是比较有利的。本文在农产品品牌相关理论、品牌价值模型理论等理论的基础下,研究了山西岚县无公害马铃薯品牌的建设问题。本文开始主要介绍写作背景、意义、方法、文献综述以及相关理论;其次通过了走访调查和问卷调查结合的方式对研究目标的具体品牌建设现状进行了调查了解和概括描述,然后基于问卷调查的统计结果运用卡方检验和回归分析的办法分析了品牌建设对收入的影响;然后在掌握了相关资料和一定分析结果的基础上运用了SWOT分析法对山西岚县无公害马铃薯的品牌建设情况进行了分析;最后基于上述实证分析的结果提出了品牌建设中存在的问题和解决的方法并对文章进行了归纳总结。本文通过对山西岚县无公害马铃薯品牌建设的研究,对区域公用农产品品牌的含义进行了更加深入的了解,结合相关数据,对品牌建设的重要性进行了更进一步的明确,基于已知资料进行分析得出该品牌建设目前存在的实际问题,与此同时,本文将结论和实际情况相结合,对山西岚县无公害马铃薯品牌建设提出了一些作者认为可行的具体的看法和建议。
许敏娜[9]（2020）在《专利视域下广东制造业品牌竞争力提升路径 ——基于广东智能制造专利地图的研究》文中进行了进一步梳理智能制造已成为世界工业发展大趋势,对长期处于中低端的广东制造业而言,把握新一轮产业变革机遇,以技术创新推动制造业向智能制造方向发展,是促进产业升级与提升品牌竞争力的重要路径。同时,在知识经济时代背景下,以知识产权为核心的品牌竞争与市场竞争趋势凸显,专利作为企业品牌竞争力的来源,对提升企业市场竞争优势具有重要作用。因此,本文基于专利地图法,从专利视角分析广东智能制造领域技术发展与企业经营的现状与特征,并针对其共性问题提出对策,由此为广东制造业品牌竞争力提升路径提供参考。通过本文研究发现,目前广东制造业在智能制造领域发展现状:（1）产业正处于快速发展的阶段,相关技术正处于成长期向成熟期发展阶段,在未来大致十年产业将迎来全面发展;（2）技术创新以企业为主导,但高校/科研机构的专利质量与价值更高;（3）高校/科研机构与企业之间整体合作程度较低;（4）产业在地区发展上具有不平衡性,以深圳为核心的珠三角是产业发展的核心地带,但其他地区发展滞后;（5）发明专利占比约七成,但其授权率远低于实用新型专利的授权率,专利质量还有待提升。（6）相关技术主要集中在G06F/G06K/H04L/H04M/H04N/H04W/G05B/G01R/G01N/B25J等类别中,技术研究热点包括计算机科学、智能仓储与物流、测量与监测、数据传输与移动通信、视频记录传输和显示、终端设备、控制系统和制造装备等领域。由广东制造业在智能制造领域发展现状分析可以发现:发明专利授权率较低、产业地区间发展不平衡、产学研合作的深度与广度不足、行业存在的同质化竞争的风险等是目前从专利信息分析中呈现的四个主要问题。对此本文提出了提高企业创新能力与专利申请质量、优化资源配置与创新品牌提升路径、完善产学研合作机制、以及实行品牌差异化竞争战略等四个方面的建议,以解决影响广东制造企业智能化转型过程中在技术创新与经营管理中的现实问题,以促进企业品牌竞争力的提升。最后,本文还进一步总结了研究的不足与局限。
闫春辉[10]（2020）在《菏泽市农产品品牌营销研究》文中研究表明在当前的市场环境下,农产品市场竞争明显,发生着翻天覆的变化。传统的农产品价格、质量和服务竞争慢慢的转变为品牌竞争。与此同时,消费者在择选产品时也都是根据品牌,品牌在一定程度上成为了引导消费者对某一农产品品牌的认知和购买的重要依据。所以,为了适应加速发展的经济全球化,抓住经济发展的新机遇,促进菏泽农产品品牌从低迷向健康发展,使菏泽市从农业城市向农业强市的成功过渡,就要大力发展农产品品牌。成功的农产品品牌不仅能够提升农产品的发展水平,还能推动各地区的经济效益。但由于菏泽农产品品牌发展起步相对较晚,农产品品牌营销方面缺乏有效经验并且传播手段单一等问题濒出,导致了菏泽市农产品不突出,经营收益不理想。因此,对其实施有效的品牌营销,一方面有助于优化农业产业结构升级,促进农业产业化快速发展,提高农业农民的经济收益;一方面有利于能够吸引消费者,培养消费者的忠诚度,提升市场份额;另一方面还有助于增强品牌影响力,提高企业市场竞争力,增加企业利润。综上所述,实施农产品品牌营销的行动迫在眉睫。本文以品牌定位、品牌传播、品牌价值理论作为基础理论研究,从农产品、品牌的特征及作用的相关概述分析为出发点,详细阐述了菏泽市就农产品品牌营销的现状与问题。同时,运用文献收集、实地调研、案例研究的研究方法,选取具有比较成功的国内农产品品牌营销案例——“金乡大蒜”作为借鉴对象,从中得出宝贵经验。最后,结合具体分析与成功案例的经验启示,提出适合菏泽市农产品品牌发展的营销对策及建议。以期扩大菏泽全市农产品品牌,增强品牌竞争力,促进全市经济发展。
二、论品牌营销的误区与对策（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、论品牌营销的误区与对策（论文提纲范文）
（1）中国小篮球联赛品牌提升路径研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题依据 |
| 1.1.1 促进国家体育强国建设青少年体质健康需要 |
| 1.1.2 稳固中国篮球事业塔基建设需要 |
| 1.1.3 满足不断增长的小篮球联赛消费需求、竞争力需要 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究的重点、难点、创新点 |
| 1.3.1 研究的重点 |
| 1.3.2 研究的难点 |
| 1.3.3 研究的创新点 |
| 1.4 相关概念界定与研究理论基础 |
| 1.4.1 相关概念界定 |
| 1.4.2 研究理论基础 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 文献概况 |
| 2.2 关于小篮球的相关研究 |
| 2.3 关于中国小篮球联赛的相关研究 |
| 2.4 关于品牌的相关研究 |
| 2.5 已有研究不足 |
| 3 研究对象和方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 专家访谈法 |
| 3.2.3 实地观察法 |
| 3.2.4 问卷调查法 |
| 3.2.5 数理统计法 |
| 4 结果与分析 |
| 4.1 中国小篮球联赛概况 |
| 4.1.1 起步阶段:初生期(1950-1971) |
| 4.1.2 缓步发展阶段:探索期(1972-2016) |
| 4.1.3 高速发展阶段:精品建设期(2017 至今) |
| 4.2 中国小篮球联赛品牌建设情况 |
| 4.2.1 联赛品牌识别 |
| 4.2.2 联赛品牌定位 |
| 4.2.3 联赛品牌管理 |
| 4.2.4 联赛品牌传播 |
| 4.3 中国小篮球联赛CBBE品牌价值分析 |
| 4.3.1 品牌识别分析 |
| 4.3.2 品牌内涵分析 |
| 4.3.3 品牌反应分析 |
| 4.3.4 品牌关系分析 |
| 4.3.5 四个阶段汇总 |
| 4.3.6 六维度相关性分析 |
| 4.3.7 六维度回归分析 |
| 4.4 中国小篮球联赛品牌提升中存在的问题 |
| 4.4.1 联赛品牌识别不高,品牌内涵普及度低 |
| 4.4.2 联赛品牌定位偏差,各地区、学校参与差异明显 |
| 4.4.3 联赛品牌管理失衡,赛事人员业务缺失 |
| 4.4.4 联赛品牌传播不畅,产品曝光不足 |
| 4.5 中国小篮球联赛品牌提升中存在问题的致因分析 |
| 4.5.1 品牌识别元素缺失,品牌文化缺乏宣传 |
| 4.5.2 联赛定位落实难,各地区资源分配不均 |
| 4.5.3 联赛管理模式不合理,赛事服务评价体系缺失 |
| 4.5.4 品牌传播力度不足,联赛产品竞争力羸弱 |
| 4.6 中国小篮球联赛品牌提升路径优化 |
| 4.6.1 中国小篮球联赛品牌提升战略规划 |
| 4.6.2 中国小篮球联赛品牌提升路径的指导思想 |
| 4.6.3 中国小篮球联赛品牌提升路径的目标 |
| 4.6.4 中国小篮球联赛品牌提升路径的原则 |
| 4.6.5 中国小篮球联赛品牌提升路径的具体措施 |
| 5 研究结论与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究展望 |
| 6 参考文献 |
| 致谢 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 |
| 附件 |
（2）中国南粤古驿道定向大赛品牌建设研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 “健康中国”与“乡村振兴”国家战略的双轮驱动 |
| 1.1.2 体育产业高质量发展的强有力的政策全面推动 |
| 1.1.3 地域古村落文化传承与文化强省建设的双重需要 |
| 1.1.4 提升定向运动赛事市场竞争力需要赛事品牌建设 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究对象与方法 |
| 1.3.1 研究对象 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究目标 |
| 1.5 研究整体思路、主要内容与技术路线 |
| 1.5.1 研究整体思路 |
| 1.5.2 研究主要内容 |
| 1.5.3 研究技术路线 |
| 1.6 创新之处 |
| 第2章 国内外定向大赛建设研究述评 |
| 2.1 关于定向运动赛事的相关研究 |
| 2.2 关于赛事品牌理论的研究 |
| 2.2.1 关于品牌理论的研究 |
| 2.2.2 关于体育品牌的相关研究 |
| 2.3 关于赛事品牌建设的相关研究 |
| 2.3.1 国外对于赛事品牌建设的相关研究 |
| 2.3.2 国内对于赛事品牌建设的相关研究 |
| 2.3.3 关于南粤古驿道定向大赛品牌建设的研究 |
| 2.4 研究述评 |
| 2.4.1 共识 |
| 2.4.2 不足 |
| 第3章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的理论基础 |
| 3.1 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的相关概念释义 |
| 3.1.1 定向运动 |
| 3.1.2 定向大赛 |
| 3.1.3 赛事品牌 |
| 3.1.4 品牌建设 |
| 3.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的基本理论 |
| 3.2.1 品牌构建理论 |
| 3.2.2 利益相关者理论 |
| 3.2.3 战略理论 |
| 第4章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的价值意蕴 |
| 4.1 中国南粤古驿道定向大赛发展历程 |
| 4.1.1 南粤古驿道历史溯源 |
| 4.1.2 南粤古驿道定向大赛的发展历程 |
| 4.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的角色定位 |
| 4.2.1 乡村振兴战略的“助推者” |
| 4.2.2 定向运动赛事品牌的“领跑者” |
| 4.2.3 南粤古驿道文化的“开拓者” |
| 4.2.4 驿道体-旅资源融合的“推动者” |
| 4.3 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的价值 |
| 4.3.1 创新全民健身与体育产业融合发展模式的引领价值 |
| 4.3.2 “体育+旅游”发展模式促进乡村振兴的榜样价值 |
| 4.3.3 民俗文化遗产活态传承的示范价值 |
| 4.3.4 体育赛事品牌建设的模范价值 |
| 第5章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设现状概述 |
| 5.1 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设成果分析 |
| 5.1.1 南粤古驿道定向大赛品牌建设成果调查问卷的发放 |
| 5.1.2 南粤古驿道定向大赛品牌建设成果调查结果分析 |
| 5.1.3 南粤古驿道定向大赛品牌建设成果 |
| 5.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设存在的问题及成因分析 |
| 5.2.1 南粤古驿道定向大赛品牌推广与传播有待加强 |
| 5.2.2 南粤古驿道定向大赛品牌文化挖掘与建设有待提升 |
| 5.2.3 南粤古驿道定向大赛品牌标识与联想程度还应加强 |
| 5.2.4 南粤古驿道定向大赛品牌建设过于依赖政府 |
| 5.2.5 南粤古驿道定向大赛品牌建设政企合作模式未形成 |
| 5.3 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素 |
| 5.3.1 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素条目的选取 |
| 5.3.2 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素的可靠性分析 |
| 5.3.3 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素的具体分析 |
| 第6章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的构建及其实证研究 |
| 6.1 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的初步拟定 |
| 6.1.1 构建指标体系遵循的原则 |
| 6.1.2 拟定南粤古驿道定向大赛品牌建设各层级指标条目 |
| 6.2 第一轮德尔菲专家调查结果分析 |
| 6.2.1 一级指标专家调查结果分析 |
| 6.2.2 二级指标专家调查结果分析 |
| 6.2.3 三级指标专家调查结果分析 |
| 6.2.4 依据第一轮德尔菲专家调查结果的指标体系完善 |
| 6.3 第二轮德尔菲专家调查结果分析 |
| 6.3.1 一级指标专家调查结果分析 |
| 6.3.2 二级指标专家调查结果分析 |
| 6.3.3 三级指标专家调查结果分析 |
| 6.3.4 依据第二轮德尔菲专家调查结果的指标体系完善 |
| 6.4 第三轮德尔菲专家调查结果分析 |
| 6.4.1 一级指标专家调查结果分析 |
| 6.4.2 二级指标专家调查结果分析 |
| 6.4.3 三级指标专家调查结果分析 |
| 6.4.4 根据第三轮德尔菲专家调查结果的指标体系完善 |
| 6.5 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的权重确定 |
| 6.5.1 指标权重的计算方法 |
| 6.5.2 指标体系的权重确定 |
| 6.5.3 各级指标的权重计算 |
| 6.6 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的验证 |
| 6.6.1 问卷的信度分析 |
| 6.6.2 探索性因子分析 |
| 6.6.3 验证性因子分析 |
| 6.7 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设综合评价实证研究 |
| 6.7.1 2019年南粤古驿道定向大赛第五站情况介绍 |
| 6.7.2 2019年南粤古驿道定向大赛第五站品牌建设实证分析 |
| 第7章 定向运动赛事品牌建设的域外经验借鉴 |
| 7.1 域外定向运动赛事发展概况 |
| 7.1.1 域外定向运动项目的发展概况 |
| 7.1.2 芬兰、瑞典定向运动项目的发展 |
| 7.1.3 域外定向运动经典赛事概况 |
| 7.2 瑞典定向五日赛赛事品牌建设经验 |
| 7.2.1 瑞典定向五日赛赛事品牌建设的理念 |
| 7.2.2 瑞典定向五日赛赛事品牌的营销 |
| 7.2.3 瑞典定向五日赛赛事信息技术应用 |
| 7.2.4 瑞典定向五日赛赛事赞助商的选择 |
| 7.3 芬兰尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设的经验 |
| 7.3.1 尤科拉(JUKOLA)定向越野接力赛赛事品牌建设理念 |
| 7.3.2 尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设特色 |
| 7.3.3 尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设体系 |
| 7.3.4 尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设基础 |
| 7.4 域外定向运动赛事品牌建设的启示 |
| 7.4.1 打造具有特色的定向赛事品牌知名度 |
| 7.4.2 挖掘定向运动发展的价值提高认知度 |
| 7.4.3 定向赛事品牌建设要有一定的联想度 |
| 7.4.4 注重赛事文化影响赛事品牌的忠诚度 |
| 7.4.5 充分的赛事品牌市场开发保障美誉度 |
| 第8章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的现实提升路径 |
| 8.1 中国南粤古驿道定向大赛赛事品牌建设的战略规划 |
| 8.1.1 赛事品牌战略规划的价值意蕴 |
| 8.1.2 赛事品牌战略规划的制定与实施 |
| 8.1.3 赛事品牌定位奠定战略规划导向 |
| 8.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的具体内容 |
| 8.2.1 赛事品牌知名度建设 |
| 8.2.2 赛事品牌认知度建设 |
| 8.2.3 赛事品牌联想度建设 |
| 8.2.4 赛事品牌忠诚度建设 |
| 8.2.5 赛事品牌美誉度建设 |
| 8.3 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的发展对策 |
| 8.3.1 完善南粤古驿道定向大赛品牌利益诉求,提升品牌质量 |
| 8.3.2 优化南粤古驿道定向大赛品牌管理方式,规范建设流程 |
| 8.3.3 推动南粤古驿道定向大赛品牌多元融合,统筹有利资源 |
| 8.3.4 强化南粤古驿道定向大赛品牌形象塑造,提升自身实力 |
| 8.3.5 挖掘南粤古驿道定向大赛品牌价值内涵,重视宣传推广 |
| 第9章 结论与建议 |
| 9.1 结论 |
| 9.2 建议 |
| 9.3 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系构建 调查问卷(第一轮) |
| 附录二 南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系构建 调查问卷(第二轮) |
| 附录三 南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系构建 调查问卷(第三轮) |
| 附录四 南粤古驿道定向大赛品牌建设调查问卷 |
| 附录五 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素调查问卷 |
| 致谢 |
| 在学期间公开发表论文及着作情况 |
（3）大理SM文旅地产项目的品牌营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的及意义 |
| 1.2 国内外研究现状及文献综述 |
| 1.2.1 国内研究综述 |
| 1.2.2 国外研究综述 |
| 1.2.3 文献评述 |
| 1.3 研究方法与技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究创新 |
| 2 文旅地产营销的理论基础 |
| 2.1 品牌理论 |
| 2.1.1 品牌内涵与特征 |
| 2.1.2 品牌与企业品牌发展 |
| 2.2 品牌营销理论 |
| 2.3 文旅地产项目品牌营销特征 |
| 3 大理州文化旅游地产行业整体市场环境分析 |
| 3.1 大理州文化旅游环境分析 |
| 3.1.1 大理州文旅游资源环境分析 |
| 3.1.2 大理州文旅市场环境分析 |
| 3.2 大理州功能性地产产业环境分析 |
| 3.2.1 大理州文旅地产发展背景环境 |
| 3.2.2 大理州文旅地产市场销售环境 |
| 3.2.3 大理州文旅地产产品市场竞争环境 |
| 3.3 大理州文旅地产市场发展预测 |
| 3.3.1 GM(1,1)灰色预测模型构建 |
| 3.3.2 预测结果及分析 |
| 4 大理文旅地产品牌策略分析——以SM文旅地产项目为例 |
| 4.1 大理SM文旅地产项目基本情况分析 |
| 4.1.1 项目基本情况 |
| 4.1.2 项目特色 |
| 4.2 大理SM文旅地产项目品牌经营现状 |
| 4.2.1 项目品牌定位 |
| 4.2.2 品牌核心优势 |
| 4.2.3 品牌经营措施 |
| 4.3 大理SM文旅地产项目品牌策略实施问卷调查 |
| 4.3.1 问卷调查前期准备 |
| 4.3.2 调查对象选取与问卷回收 |
| 4.3.3 问卷设计理论依据与模型 |
| 4.4 大理SM文旅地产项目品牌营销存在的问题 |
| 4.4.1 品牌个性化特色缺失 |
| 4.4.2 品牌传播的效力较弱 |
| 4.4.3 品牌销售策略缺乏综合性 |
| 4.4.4 品牌管理的能力较低 |
| 4.5 大理SM文旅地产项目品牌营销问题产生的原因 |
| 4.5.1 品牌营销缺乏创新性导致特色缺失 |
| 4.5.2 品牌传播策略缺乏系统性导致效力较弱 |
| 4.5.3 品牌销售存在认知误区导致策略缺乏综合性 |
| 4.5.4 品牌管理流于形式降低管理能力 |
| 5 基于品牌营销理论的SM文旅项目品牌营销优化设计 |
| 5.1 品牌个性化理论指导下的文旅地产特色品牌内涵设计 |
| 5.1.1 特色品牌内涵对品牌营销的作用 |
| 5.1.2 利用大数据收集客户需求为特色内涵打造提供支持 |
| 5.1.3 打造“人文生活景区”的特色品牌内涵 |
| 5.2 品牌传播理论指导下的文旅地产品牌传播效力提升 |
| 5.2.1 品牌传播效力对品牌营销的作用 |
| 5.2.2 与时俱进利用AI技术展示品牌信息提升传播效力 |
| 5.2.3 紧跟时代趋势引入新媒体营销 |
| 5.2.4 通过全国性活动实现品牌联动 |
| 5.3 品牌销售理论指导下的文旅地产品牌销售能力提升 |
| 5.3.1 品牌销售能力对品牌营销的作用 |
| 5.3.2 树立健康、养生产业口碑推动项目销售 |
| 5.3.3 树立文化、艺术产业口碑推动项目销售 |
| 5.3.4 树立休闲、娱乐产业口碑推动项目销售 |
| 5.3.5 打造标杆性网红产业口碑推动项目销售 |
| 5.4 品牌管理理论指导下的文旅地产品牌管理能力提升 |
| 5.4.1 品牌管理能力对品牌营销的作用 |
| 5.4.2 构建品牌营销管理部门柔性化矩阵制组织结构 |
| 5.4.3 制定品牌营销的细化管理规则 |
| 5.4.4 加强对品牌形象代言人的管理 |
| 5.4.5 加强品牌形象管理的人才建设 |
| 6 研究结论、建议与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究建议 |
| 6.2.1 实施大数据支持下的精准品牌营销 |
| 6.2.2 强化品牌策略实施中的产品与服务支持 |
| 6.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 SM 文旅地产项目品牌感知调查问卷 |
| 致谢 |
（4）双鹤湖公司的品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 研究现状 |
| 1.2.2 研究评述 |
| 1.3 研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 创新之处 |
| 2 理论概述 |
| 2.1 基本概念 |
| 2.1.1 品牌的内涵 |
| 2.1.2 品牌建设 |
| 2.2 品牌建设理论基础 |
| 2.2.1 品牌定位理论 |
| 2.2.2 品牌形象理论 |
| 2.2.3 品牌传播理论 |
| 2.3 品牌建设分析工具 |
| 2.3.1 PEST分析法 |
| 2.3.2 波特五力模型 |
| 3 双鹤湖公司品牌建设现状 |
| 3.1 双鹤湖公司概况 |
| 3.1.1 公司简介 |
| 3.1.2 项目概况 |
| 3.2 双鹤湖公司品牌建设现状 |
| 3.2.1 制定品牌建设计划 |
| 3.2.2 组建品牌建设团队 |
| 3.2.3 编写品牌宣传推广方案 |
| 4 双鹤湖公司品牌建设存在的问题 |
| 4.1 问题调查 |
| 4.1.1 中高层领导访谈调查 |
| 4.1.2 全体员工问卷调查 |
| 4.1.3 合作单位专项座谈调查 |
| 4.1.4 游客问卷调查 |
| 4.2 双鹤湖公司品牌建设中存在的问题 |
| 4.2.1 品牌定位不明确 |
| 4.2.2 品牌传播没有针对性 |
| 4.2.3 缺乏品牌建设专业人才 |
| 4.2.4 公司全员品牌意识不强 |
| 4.2.5 国有企业品牌建设的内生动力不强 |
| 4.2.6 缺乏强有力的资金支持 |
| 5 双鹤湖公司品牌建设对策 |
| 5.1 双鹤湖公司品牌建设环境分析 |
| 5.1.1 宏观环境分析(PEST分析法) |
| 5.1.2 竞争环境分析(波特五力模型) |
| 5.2 双鹤湖公司品牌建设方案整体构思 |
| 5.2.1 品牌建设的目标 |
| 5.2.2 品牌建设的原则 |
| 5.2.3 品牌建设的思路 |
| 5.3 双鹤湖公司品牌建设实施建议 |
| 5.3.1 塑造精准的品牌定位 |
| 5.3.2 探索有效的品牌传播 |
| 5.3.3 培育品牌意识 |
| 5.3.4 加强人才队伍建设 |
| 5.3.5 激发企业内生动力 |
| 5.3.6 加大资金投入 |
| 6 结论 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 双鹤湖公司品牌建设研究中高层领导访谈提纲 |
| 附录B 双鹤湖公司品牌建设中高层领导访谈名单 |
| 附录C 双鹤湖公司品牌建设调查问卷(一) |
| 附录D 双鹤湖公司品牌建设调查问卷(二) |
| 致谢 |
（5）《装饰》杂志设计文化发展研究（1958-2018）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 致谢 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的背景及意义 |
| 1.2 相关领域研究现状 |
| 1.2.1 期刊论文类 |
| 1.2.2 专着类 |
| 1.3 研究的方法、思路 |
| 1.3.1 研究的方法 |
| 1.3.2 研究的思路 |
| 2 百花盛开的工艺美术发展(1958-1961) |
| 2.1 《装饰》创刊溯源 |
| 2.2 《装饰》杂志风格主要视觉特点 |
| 2.2.1 封面文字 |
| 2.2.2 封面视觉图案 |
| 2.2.3 内页版面设计 |
| 2.3 传统工艺美术的发展 |
| 2.3.1 重新重视民间美术 |
| 2.3.2 指导工艺美术创作 |
| 2.4 为美化人民生活服务 |
| 2.4.1 面向大众生活创作 |
| 2.4.2 向西方世界开展学习 |
| 3 求索争鸣的设计萌芽(1980-1996) |
| 3.1 复刊时代背景 |
| 3.2 《装饰》视觉元素的变化 |
| 3.2.1 封面设计形式的探索 |
| 3.2.2 封面主体立意的变迁 |
| 3.2.3 内页版式的有序与变化 |
| 3.3 工艺美术的变革 |
| 3.3.1 “工艺美术“名词的局限 |
| 3.3.2 “装饰热”的兴起 |
| 3.4 现代化的新浪潮 |
| 3.4.1 科技与艺术的大讨论 |
| 3.4.2 现代设计的浪潮 |
| 3.5 《装饰》步伐的“守”与“进” |
| 4 对话世界文化自信的设计现代化(1997-2018) |
| 4.1 走入“全球化” |
| 4.2 《装饰》设计的多元化 |
| 4.2.1 和谐的整体性 |
| 4.2.2 现代感的民族美 |
| 4.2.3 敢于尝试的创意美 |
| 4.2.4 版式装饰的简洁美 |
| 4.3 开放视野立足传统 |
| 4.3.1 工艺美术的新发展 |
| 4.3.2 设计批评的引入 |
| 4.3.3 中国创造带来的思考 |
| 4.4 面向时代关注当下 |
| 4.4.1 设计的伦理学问题 |
| 4.4.2 技术与设计的关系 |
| 4.4.3 从设计艺术到设计科学 |
| 4.5 《装饰》内容的“质”与“量” |
| 5 总结 |
| 5.1 从工艺美术到现代设计 |
| 5.2 从教育理论到学科实践 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录一 采访文字稿 |
| 附录二 《装饰》1958-2018杂志封面 |
| 附录三 《装饰》1958-2018文章整理 |
| 作者简介 |
（6）基于微信平台的快时尚服装品牌传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 研究现状及分析 |
| 1.3 相关概念界定 |
| 1.4 相关理论评述 |
| 1.5 研究方法及创新点 |
| 1.6 研究案例及样本筛选 |
| 2 快时尚服装品牌的微信传播内容分析 |
| 2.1 快时尚服装品牌微信图文消息的传播推送规律分析 |
| 2.2 快时尚服装品牌微信图文消息的传播风格特点分析 |
| 2.3 快时尚服装品牌微信图文消息的传播内容类型分析 |
| 2.4 快时尚品牌微信传播内容设计与时尚品牌传播的关系 |
| 3 快时尚服装品牌的微信传播运营分析 |
| 3.1 快时尚服装品牌的微信平台传播布局分析 |
| 3.2 快时尚服装品牌的微信平台传播互动分析 |
| 3.3 快时尚服装品牌的微信受众激励机制分析 |
| 3.4 快时尚品牌微信传播运营方法与服装消费文化的关系 |
| 4 快时尚服装品牌的微信传播受众分析 |
| 4.1 调查研究内容设计 |
| 4.2 调研结果分析总结 |
| 4.3 快时尚服装品牌微信传播受众的行为动因与反应模式 |
| 4.4 快时尚服装品牌微信传播的内容、运营与受众之间的关系 |
| 5 快时尚服装品牌的微信传播策略及对服装企业的启示 |
| 5.1 内容设计提升策略 |
| 5.2 互动运营完善策略 |
| 5.3 受众体验优化策略 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录1 关于快时尚品牌微信传播的个人访谈调查 |
| 附录2 关于快时尚品牌微信传播的调研问卷 |
| 附录3 快时尚品牌案例微信公众号的数据样本概览 |
| 攻读硕士期间所发表的学术论文 |
| 致谢 |
（7）融媒体时代武陵山区茶品牌传播策略研究 ——以伍家台贡茶为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、选题背景及意义 |
| (一)选题背景 |
| (二)选题意义 |
| 二、文献综述 |
| (一)区域品牌 |
| (二)品牌传播 |
| (三)茶品牌传播 |
| 三、研究方法及创新之处 |
| (一)研究方法 |
| (二)创新之处 |
| 第二章 融媒体时代品牌传播相关理论 |
| 第一节 融媒体内涵 |
| 一、融媒体的概念 |
| 二、融媒体的特点 |
| 第二节 融媒体时代品牌传播分析 |
| 一、品牌传播的概念 |
| 二、融媒体时代品牌传播的特点 |
| 三、融媒体时代品牌传播的手段 |
| 第三章 融媒体时代伍家台贡茶品牌传播现状及问题分析 |
| 第一节 伍家台贡茶品牌传播现状 |
| 一、伍家台贡茶品牌发展历程 |
| 二、伍家台贡茶品牌传播现状分析 |
| 第二节 伍家台贡茶品牌传播存在的问题 |
| 一、品牌管理规范不力 |
| 二、媒介整合传播不强 |
| 三、受众体验程度不深 |
| 四、特色文化宣传不够 |
| 五、推广经费保障不足 |
| 第四章 融媒体时代伍家台贡茶品牌传播策略 |
| 第一节 突出品牌整体效应 |
| 一、注重产品质量 |
| 二、明确品牌定位 |
| 三、突出品牌形象 |
| 第二节 做好整合营销传播 |
| 一、聚合线上营销方式 |
| 二、强化受众参与体验 |
| 三、着力线下品牌推广 |
| 第三节 拓宽媒介平台渠道 |
| 一、大数据——为品牌传播精准聚力 |
| 二、微传播——为品牌传播助力添彩 |
| 第四节 推动“茶+”融合发展 |
| 一、搭建平台,“茶+旅游”融合发展 |
| 二、聚合优势,“茶+文化”融合发展 |
| 第五章 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 伍家台贡茶品牌传播深度访谈记录 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果、参加学术会议及获奖 |
| 致谢 |
（8）山西岚县无公害马铃薯品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状综述 |
| 1.2.1 国内农产品品牌建设研究现状 |
| 1.2.2 国外农产品品牌建设研究现状 |
| 1.2.3 研究述评 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法与技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 可能的创新点 |
| 2 农产品品牌建设相关理论概述 |
| 2.1 农产品品牌相关理论 |
| 2.2 品牌形象理论(BI理论) |
| 2.3 品牌价值模型理论 |
| 3 山西岚县无公害马铃薯品牌建设现状分析 |
| 3.1 山西岚县无公害马铃薯产业现状 |
| 3.2 山西岚县无公害马铃薯品牌产业链建设现状 |
| 3.3 山西岚县无公害马铃薯区域品牌主体建设现状分析 |
| 3.3.1 品牌建设的主体分布 |
| 3.3.2 品牌建设的主体现状 |
| 3.4 问卷调查分析 |
| 3.4.1 问卷设计 |
| 3.4.2 问卷调查样本基本情况 |
| 3.4.3 调查对象现状描述性分析 |
| 4 品牌建设对农户收入影响的实证研究 |
| 4.1 农户收入单因素分析卡方检验 |
| 4.2 对收入的影响因素的logistic回归分析 |
| 5 山西岚县无公害马铃薯品牌建设的SWOT分析 |
| 5.1 优势分析(strengths) |
| 5.2 劣势分析(weaknesses) |
| 5.3 机遇分析(opportunities) |
| 5.4 威胁分析(threats) |
| 6 山西岚县无公害马铃薯品牌建设存在的问题 |
| 6.1 品牌的建设主体方面存在的问题 |
| 6.1.1 产品监管体系问题 |
| 6.1.2 品牌宣传和营销问题 |
| 6.2 品牌的使用主体方面存在的问题 |
| 6.2.1 品牌意识欠缺 |
| 6.2.2 行业模式固化 |
| 7 山西岚县无公害马铃薯品牌建设的对策建议 |
| 7.1 加强监管体系,建立健全质量监管标准 |
| 7.2 革新宣传营销,改用新兴宣传营销方式 |
| 7.3 提高品牌意识,着力培养品牌意识观念 |
| 7.4 创新行业模式,打破传统行业模式桎梏 |
| 8 结论与展望 |
| 8.1 结论 |
| 8.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A 书面调查问卷 |
（9）专利视域下广东制造业品牌竞争力提升路径 ——基于广东智能制造专利地图的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究意义 |
| 一 理论意义 |
| 二 现实意义 |
| 第三节 研究内容 |
| 第四节 研究方法 |
| 一 文献研究法 |
| 二 专利地图法 |
| 三 社会网络分析法 |
| 第五节 研究分析工具 |
| 一 patsnap全球专利信息数据库 |
| 二 Loglet Lab4 软件 |
| 三 COOC1.9软件 |
| 四 Ucinet软件与Netdraw软件 |
| 第二章 相关理论综述 |
| 第一节 品牌竞争力相关研究 |
| 一 品牌与品牌竞争力的概念 |
| 二 企业品牌竞争力构成相关研究 |
| 三 提升制造企业品牌竞争力相关研究 |
| 第二节 专利与专利地图相关研究 |
| 一 专利的内涵与作用 |
| 二 专利地图概述 |
| 三 专利地图的分析方法 |
| 四 专利地图的类型 |
| 第三节 制造业发展相关研究 |
| 一 制造业发展趋势相关研究 |
| 二 广东制造业发展相关研究 |
| 三 智能制造的内涵 |
| 四 智能制造技术发展概述 |
| 第三章 专利对制造企业品牌竞争力的影响 |
| 第一节 专利对制造企业品牌竞争力作用分析 |
| 一 专利是品牌竞争力形成的基础 |
| 二 专利累积带来品牌竞争力提升 |
| 三 专利折射企业品牌发展潜力 |
| 第二节 专利地图对制造业发展作用分析 |
| 一 为政策制定提供支持 |
| 二 为企业管理提供思路 |
| 第四章 广东智能制造专利地图分析 |
| 第一节 专利数据的收集 |
| 一 数据来源的确定 |
| 二 专利检索式的制定 |
| 三 数据的收集 |
| 四 查全率与查准率 |
| 第二节 广东智能制造发展阶段分析 |
| 一 专利申请趋势分析 |
| 二 专利技术生命周期分析 |
| 第三节 广东智能制造相关专利授权情况分析 |
| 一 专利类型 |
| 二 专利授权趋势分析 |
| 第四节 广东智能制造相关专利分布情况分析 |
| 一 专利申请区域分析 |
| 二 专利申请人分析 |
| 第五节 广东智能制造相关技术发展分析 |
| 一 智能制造相关技术分布分析 |
| 二 基于的技术热点分析 |
| 第六节 广东智能制造专利合作网络分析 |
| 一 构建基于联合申请产学研专利合作共现矩阵 |
| 二 专利合作整体网络分析 |
| 三 专利合作模式分析 |
| 本章小结 |
| 第五章 专利视角下制造业品牌竞争力提升路径 |
| 第一节 专利视角下广东制造业发展主要问题 |
| 一 发明专利授权率有待提升 |
| 二 地区间产业发展不平衡 |
| 三 产学研合作程度不足 |
| 四 存在产品同质化竞争 |
| 第二节 专利视角下制造业品牌竞争力提升路径 |
| 一 提高创新能力与专利申请质量 |
| 二 优化资源配置与创新品牌提升路径 |
| 三 完善产学研合作机制 |
| 四 实行品牌差异化竞争战略 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附录 |
（10）菏泽市农产品品牌营销研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.3.3 国内外研究评述 |
| 1.4 研究内容及方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究技术路线 |
| 第二章 相关概念界定与理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 农产品概念与特征 |
| 2.1.2 品牌内涵与作用 |
| 2.1.3 农产品品牌概念 |
| 2.1.4 农产品品牌营销概念 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 品牌定位理论 |
| 2.2.2 品牌传播理论 |
| 2.2.3 品牌价值理论 |
| 第三章 菏泽市农产品品牌营销现状与问题 |
| 3.1 菏泽市农产品品牌营销现状 |
| 3.1.1 品牌价值逐渐增加 |
| 3.1.2 品牌营销具有的地理区位优势 |
| 3.1.3 品牌营销具有的文化资源悠久 |
| 3.1.4 品牌营销具有一定的经济实力 |
| 3.1.5 涌现了一批农产品品牌 |
| 3.2 菏泽市农产品品牌营销存在的问题 |
| 3.2.1 品牌意识淡薄 |
| 3.2.2 品牌价值低 |
| 3.2.3 品牌定位不清晰且传播方式单一 |
| 3.2.4 品牌维护力度弱 |
| 3.2.5 农产品地理标志数量较少 |
| 第四章 优势农产品品牌营销的成功案例 |
| 4.1 “金乡大蒜”品牌营销案例 |
| 4.1.1 政府政策的支持力度 |
| 4.1.2 加大品牌传播,提高品牌知名度 |
| 4.1.3 创新营销模式,促进品牌营销 |
| 4.1.4 加强品牌保护,维护品牌形象 |
| 4.2 案例经验启示 |
| 4.2.1 政府的支持是品牌营销成功的关键 |
| 4.2.2 多种高效的传播方式是品牌营销成功的重要因素之一 |
| 4.2.3 品牌的维护也是品牌营销成功必不可少的一环 |
| 第五章 推动菏泽市农产品品牌营销的对策 |
| 5.1 有效培育品牌意识,为品牌营销奠定基础 |
| 5.1.1 宣传引导,提高农户品牌意识 |
| 5.1.2 改革创新,增强企业品牌意识 |
| 5.1.3 转变观念,加强政府品牌意识 |
| 5.2 多方面支持投入,进一步提升品牌营销 |
| 5.2.1 加大政策支持力度 |
| 5.2.2 引进品牌营销专业人才 |
| 5.2.3 加强农产品安全质量,提高农产品科技含量 |
| 5.2.4 打造品牌农产品示范基地 |
| 5.3 提升品牌营销策略,增强综合竞争能力 |
| 5.3.1 品牌传播策略 |
| 5.3.2 品牌定位策略 |
| 5.3.3 品牌维护策略 |
| 5.4 提高品牌忠诚度,助力品牌营销 |
| 5.4.1 满足消费者人性化需求 |
| 5.4.2 提供物超所值的附加产品 |
| 5.4.3 有效沟通,把满意度上升忠诚度 |
| 第六章 总结与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 创新之处 |
| 6.3 进一步研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 |
四、论品牌营销的误区与对策（论文参考文献）
- [1]中国小篮球联赛品牌提升路径研究[D]. 姬鹏杰. 成都体育学院, 2021(09)
- [2]中国南粤古驿道定向大赛品牌建设研究[D]. 王长在. 东北师范大学, 2020(06)
- [3]大理SM文旅地产项目的品牌营销策略研究[D]. 陈奕丁. 华中农业大学, 2020(05)
- [4]双鹤湖公司的品牌建设研究[D]. 石丹丹. 河南大学, 2020(06)
- [5]《装饰》杂志设计文化发展研究（1958-2018）[D]. 宋哲琦. 浙江大学, 2020(12)
- [6]基于微信平台的快时尚服装品牌传播研究[D]. 褚晓洁. 东华大学, 2020(01)
- [7]融媒体时代武陵山区茶品牌传播策略研究 ——以伍家台贡茶为例[D]. 邓杰. 湖北民族大学, 2020(03)
- [8]山西岚县无公害马铃薯品牌建设研究[D]. 李峰. 武汉轻工大学, 2020(06)
- [9]专利视域下广东制造业品牌竞争力提升路径 ——基于广东智能制造专利地图的研究[D]. 许敏娜. 华南理工大学, 2020(02)
- [10]菏泽市农产品品牌营销研究[D]. 闫春辉. 浙江海洋大学, 2020(11)